Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład XIII – Budżet reklamowy 1. Czynniki które należy rozważyć przy ustaleniu budżetu na reklamę: udział w rynku zachowania konkurencji rodzaj konsumenta substytucyjność produktu faza cyklu życia produktu często...
WYKŁAD 1 - 7.10.2010 Literatura Bartosik - Purgat M., Uwarunkowania kulturowe w marketingu międzynarodowym, wyd. AE w Poznaniu, Poznań 2004. Duliniec E., Marketing międzynarodowy, wyd. PWE, Warszawa 2004(2009). Grzesiuk A., Marketing międzynarodowy, wyd. Cedewu, Warszawa 2007. Kotler Ph., Marketin...
WYKŁAD 2 - 14.10.2010 Otoczenie biznesu Każda organizacja funkcjonuje w jakimś otoczeniu i stanowi podmiot z niego wyodrębniony, np. pod względem: Prawnym, posiadając określoną osobowość prawną kształtującą jej relacje z innymi podmiotami otoczenia; Ekonomicznym, mając możliwość decydowania o swoi...
Wykład 3 - 21.10.2010 Znaczenie strategii w marketingu międzynarodowym Strategia jako pojęcie stosowane jest zarówno w zarządzaniu jak i ekonomii. „strategia to zbiór działań do spełnienia planu wojennego, zawierającego projekty poszczególnych kampanii, a w ich ramach bitew” [K. von Clausevitz, O...
Wykład 4- 28.10.2010 Przyjęcie określonej strategii działania „Każde przedsiębiorstwo, które podjęło decyzje o prowadzeniu działalności gospodarczej na rynkach zagranicznych i określiło potencjalne rynki zbytu, staje przed następną ważną decyzją, dotyczącą sposobu ekspansji na te rynki i kolejności...
Wykład 5- 18.11.2010 Dystrybucja towarów ma swój początek od czasów pojawienia się społecznego podziału pracy. Jej zadaniem jest połączenie dwóch odmiennych sfer: sfery produkcji i konsumpcji. Dystrybucja oznacza proces przemieszczania produktów lub usług od producenta do konsumenta, który odbywa ...
Wykład 6- 25.11.2010 CENA na rynkach międzynarodowych Wprowadzenie Cena jest jedynym instrumentem marketingu-mix tworzącym przychody, pozostałe instrumenty, wchodzące w jego skład, stanowią element kosztów. Uważa się, że cena jest najelastyczniejszym instrumentem oddziaływania przedsiębiorstwa na r...
Wykład 7- 2.12.2010 Uproszczone schematy komunikacji jednokierunkowej i dwukierunkowej Potrzeba aktywnej komunikacji z odbiorcami wynika z panującej na rynku intensywnej konkurencji. Uzyskiwaniu informacji sprzyja aktywna, dwukierunkowa komunikacja, wspomagana rozwojem technologii, w tym przede ws...
Moduł I Wprowadzenie do marketingu globalnego i międzynarodowego 1. Współczesny marketing Marketing w współczesnym świecie odgrywa bardzo istotną rolę. Chodź nie jest on dyscypliną nową cieszy się ogromnym powodzeniem, zarówno wśród pracodawców – właścicieli przed...
Moduł III Międzynarodowe badania marketingowe 1. Rola badań marketingowych w zintegrowanej komunikacji marketingowej Kluczowym czynnikiem wpływającym na sukces działań marketingowych podejmowanych przez prz...
