Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład VIII – Marka a znak towarowy 1. Marka – definicja: Marka – kombinacja produktu fizycznego, nazwa marki, opakowania reklamy oraz towarzyszących im działań 2. Znak towarowy „marka w ujęciu legislacyjnym”: Znak towarowy – rysunek,...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład IX – Marka w sensie marketingowym Jest jednym z najważniejszych elementów składających się na postrzeganie produktu przez klienta, czyli jest to istotny element majątku firmy. 1. Funkcje marki: odróżnienie ...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład I – Podstawy teoretyczne marketingu 1. Przedmiot i podmiot marketingu: Marketing stanowi: zintegrowany zespół instrumentów i działań związany z badaniem i kształtowaniem rynku oparty na rynkowych regułach postępowania P...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład VI – Produkt w koncepcji marketingu Produkt – to cokolwiek, co może znaleźć się na rynku, zyskać wagę, zastać nabyte, użyte lub skonsumowane, zaspokajając czyjeś pragnienie lub potrzebę. Produkt jest zbiorem użyteczności (korzyśc...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład X – Promotion Mix Marketing poprzez promocje mix pokazuje jak generować maksymalnie przychody minimalnymi kosztami, przy 100% zadowoleniu klientów. reklama sprzedaż osobista public relations promocja sprzedaży ...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład XVI – Psychologia przekazu reklamowego 1. Psychologiczne podstawy konstrukcji komunikatu reklamowego: SLB – zatrzymaj się, spójrz, kup AIDA – zwrócenie uwagi, wzbudzenie zainteresowania, chęć zakupu, akcja AIDCAS...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład XI – Public Relations 1. Definicja PR: Public relations – kształtowanie stosunków publicznie działającego podmiotu z otoczeniem. Schemat zawiera: organizacja (realizująca misję o charakterze publicznym) otoczenie (np. klie...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład IV – Segmentacja rynku i wybór rynku docelowego 1. Proces wyboru obszaru działania: Segmentacja rynku: identyfikacja zmiennych segmentacji podział rynku na se...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład II – Struktura rynku Rynek – całokształt transakcji kupna i sprzedaży oraz warunki w jakich one przebiegają Transakcja – główna jednostka sprzedaży 1. Potocznie pojęcie rynku: podmiotowa – zbiór osób (producen...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład V – Typologia nabywców 1. Zastosowanie CRM – tworzenie kapitału klienta: kapitał wartości dla klienta – obiektywna, mierzalna ocena oferty (cena, jakość, wygoda) kapitał relacji – tendencja klienta do pozostawania wiern...
