Standaryzacja i adaptacja „Myśl globalnie, działaj lokalnie” - stało się mottem wielu firm działających w środowisku międzynarodowym. Z jednej strony dążą one do standaryzacji swoich działań (czyli ich ujednolicenia na poszczególnych rynkach krajowych), z drugiej zaś starają się je adaptować (czyli...
STRATEGIA PRZEDSIĘBIORSTWA Strategia marketingu międzynarodowego jest częścią ogólnej strategii funkcjonowania i rozwoju przedsiębiorstwa. O ile strategia stanowi wzór rozwoju firmy w długim okresie, o tyle strategia marketingu międzynarodowego, wynikającaz określonych przesłanek i motywów
Strategia wejścia firmy na rynek zagraniczny Istnieją różne kryteria wyróżniania strategii wejścia firmy na rynek międzynarodowy - patrz poprzedni slajd. Można np. wyróżnić cztery grupy strategii wejścia przedsiębiorstwa na rynek międzynarodowy:1) strategie oparte na produkcji krajowej bez inwestyc...
Uczestnikami procesu komunikacji są zawsze dwie strony: nadawca i odbiorca przekazu. Nadawcą jest przedsiębiorstwo z określoną misją, wyraźnie wyartykułowaną wiązką celów i oczekiwań, możliwych do zrealizowania na określonym rynku. Komunikowanie jest niezbywalną, wręcz organiczną funkcją każdego prz...
Zasadnicza róznica pomiedzy towarami i usługami Zasadnicza różnica jak stwierdził Rathmell (1974) polega na tym, że „Towary są produkowane. Usługi świadczone”: Towary to produkty nabywane za pomocą transakcji wymiennych, przyznających własność rzeczy materialnej, która może być wykorzystana lub ko...
Koncepcja marketingu „12P” PRODUCT - produkt PRICE - cena BRANDING - znaki handlowe CHANNELS OF DISTRIBUTION - kanały zbytu PERSONAL SELLING - akwizycja osobowa ADVERTISING - reklama Koncepcja 7P M. Christopher, A. Peyne, D. Ballantyne PR...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład VII – Asortyment i cykl życia produktu Cechy asortymentu: szerokość „miara wielobranżowości” liczba linii różnych produktów w ofercie firmy ilość ofert różnych producentów w dystrybucji długość „miara skali dzi...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład XIV – Cena jako narzędzie marketingu mix 1. Cztery założenia marketingowej koncepcji ceny: dostosowanie cen do rynku docelowego i strategii pozycjonowania produktu określenie relacji komplementarnych i kompensacyjnyc...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład III – Formy konkurencji 1. Skrajne i pośrednie formy rynku / konkurencji: Dwa skrajne rodzaje struktur rynkowych doskonała konkurencja doskonały monopol Współczesne rodzaje struktur rynku: konkurencja czysta po...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład XVII – Kulturowe uwarunkowania przekazu reklamowego 1. Ryzyko przenoszenia kampanii reklamowych na nowe rynki: Najczęstszym błędem kampanii reklamowych jest brak wraż...
