Kulturowe uwarunkowania przekazu reklamowego - wykład

Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska
Marketing Międzynarodowy
Wykład XVII – Kulturowe uwarunkowania przekazu reklamowego
1. Ryzyko przenoszenia kampanii reklamowych na nowe rynki:
Najczęstszym błędem kampanii reklamowych jest brak wrażliwości na specyficzne wartości kulturowe, które
dominują w danym społeczeństwie.
2. Różnice kulturowe – teorie:

ekspresyjność lub jej bark = skracanie lub wydłużanie dystansu fizycznego i psychicznego między ludźmi:
 bezpośredniość – Grecja, Włochy
 zdystansowanie – W. Brytania, Japonia

indywidualizm/kultura niskokontekstowa (USA, Europa Zachodnia i Północna):
 ważny jest rozwój jednostki
 czas to pieniądz
 wiek = ceni się młodość
 wartości
kolektywizm/ kultura wysokokontekstowa:
 liczy się rozwój grupy
 czas = polichromiczność
 wiek = szanuje się starszych
 wartości
dystans do władzy:
 kultura autorytarna (Meksyk, Brazylia)
 kultura zbliżona do władzy (Austria, Irlandia)
męskość i kobiecość:
 kultury męskie – USA
 kultury żeńskie – Chiny



3. Analiza przekazu reklamowego:



rynek (segmentacja, grupa docelowych nabywców, produkt – faza cyklu życia) – typ reklamy i kanału
dystrybucji
elementy werbalne (język, slogan, hasło, muszka)
elementy niewerbalne (kolor, symbole)
... zobacz całą notatkę