To tylko jedna z 5 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
Pojęcia z egzaminu: FMCG ( Fast Moving Consumer Goods) - produkty szybko rotujące w punktach sprzedaży, przede wszystkim artykuły spożywcze i kosmetyki [także nazywane CPG - Consumer Packed Goods] FMCG (dlaczego w tv jest ich najwięcej) - produkty są do siebie bardzo podobne przez co zwiększona jest konkurencja na rynku; dodatkowo firmy musza się dostosowywać do potrzeb i zwyczajów konsumentów, dlatego też na bieżąco doskonalą formy dotarcia do nich ze swoim przekazem. Najbardziej popularnymi i efektywnymi formami reklam produktów FMCG są reklamy przekazywane za pośrednictwem środków masowego przekazu, takich jak telewizja, radio czy prasa.
ATL (Above The Line) - działania marketingowe w mediach tradycyjnych - prasie, radiu, tv, plakatach, reklamie
TTL (T hrough The Line) - to działania reklamowe dopasowujące elementy różnych kanałów komunikacji, zarówno BTL jak i ATL, dla najefektywniejszego dotarcia do grupy docelowej. (przykładowe agencje reklamowe TTL: TTL Advertising w Warszawie; Agencja Inteligentnej Reklamy IQ TTL)
GRP (Gross Rating Point) - Całkowity punkt oglądalności. Miara intensywności (siły) kampanii wyrażona jako suma oglądalności wszystkich emisji reklamy wśród grupy celowej. GRP to także iloczyn zasięgu kampanii i częstotliwości.
CPP (Cost Per Point) - Koszt zbudowania jednego punktu GRP (zasięgu kampanii) CPM (Cost Per Mille) - Koszt 1000 wyświetleń przekazu
CPC (Cost Per Capito) - Koszt dotarcia z przekazem do jednego konsumenta
VALS ( Values and Lifestyle System ) - to nie cechy demograf i czne dzielą nas jako konsumentów ale dostępne środki i system wartości FCB siatka (pochodzi od nazwy agencji reklamowej: Foote, Cone & Belding) - model obrazujący, jak działa reklama w zależności od stopnia zaangażowania konsumenta w zakup (duże bądź małe) oraz charakteru użytych w reklamie argumentów (racjonalne, emocjonalne); w ramach siatki FCB rozróżnia się reklamę: informacyjną (np. ubezpieczenia), emocjonalną (np. perfumy), tworzącą nawyk (np. margaryna) oraz dającą satysfakcję (np. papierosy)
DAG MAR (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results) - model służący do oceny rezultatów reklamy. Bada jak poszczególne czynniki kampanii promocyjnej oddziałują na konsumentów (nazwa towaru, opakowanie, reklama itp.). Czynniki te konfrontuje z czynnikami przeciwnymi (zakłócającymi kampanię promocyjną) np. konkurencją. Celem badania jest zakwalifikowanie odbiorcy kampanii promocyjnej do określonego typu nabywcy, przez co można stwierdzić w jakim stopniu kampania reklamowa może wpłynąć na zakup reklamowanego produktu.
(…)
…. Niestety, często reklama internetowa udaje cos czym nie jest, oszukuje nas np. afera Vichy. *Funwriter - zachwalanie produktów np. na forach; *Marketing wirusowy - internauci między sobą rozpowszechniają informacje dotyczące firmy, usług czy produktów
Kryteria doboru mediów do reklamy
Rodzaj produktu i charakter rynku docelowego Zasięg oddziaływania poszczególnych mediów Koszty produkcji i emisji reklamy…
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)