To tylko jedna z 2 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska
Marketing Międzynarodowy
Wykład III – Formy konkurencji
1. Skrajne i pośrednie formy rynku / konkurencji:
Dwa skrajne rodzaje struktur rynkowych
doskonała konkurencja
doskonały monopol
Współczesne rodzaje struktur rynku:
konkurencja czysta
polipol
oligopol
monopol
2. Konkurencja czysta a polipol:
Bardzo podobne produkty:
produkty mogą być dla siebie doskonałymi substytutami
możliwość pełnej standaryzacji produktów
Liczni (ale policzalni) sprzedawcy:
żaden nie posiada kontroli na rynku
brak pełnej znajomości konkurencji
Praktyka marketingowa – formy materialne:
cena
narzędzia promocji sprzedaży o charakterze materialnym
3. Oligopol a monopol:
Kilka przedsiębiorstw kontroluje większość sprzedaży na rynku:
podobna siła ekonomiczna
żadne z nich nie może opanować rynku
porozumiewają się w celu optymalizacji działań
decyzje cenowe są od siebie wzajemnie zależne
każdy z nich dostarcza dużą część całkowitej produkcji danego wyrobu w związku z tym ich
działania wpływają na inne firmy
Formy porozumień:
legalne i nielegalne
zmierzają do podziału rynku na „terytoria wpływów”
porozumienia obejmujące 4P
Duopol jako szczególny przypadek oligopolu
4. Dostosowanie przedsiębiorstw do uwarunkowania na rynku międzynarodowym:
dystrykt
świadoma kooperacja
klaster – kooperacja i rywalizacja
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska
Marketing Międzynarodowy
Wykład III – Formy konkurencji
Koncepcja dystryktu przemysłowego:
Dystrykt – A. Marshall: „system małych spółek, wyspecjalizowanych w produkcji określonego zestawu wyrobów,
połączonych ze sobą gęstymi sieciami podwykonawców:
tego samego sektora
na bazie połączeń wertykalnych
efekt skali produkcji
Klaster – M. E. Porter
geograficzne skupisko nie zawsze powiązanych firm
wyspecjalizowane podmioty w pokrewnych sektorach (dostawców, jednostek świadczących usługi,
związane z nimi instytucje)
często nieświadomie równocześnie konkurencyjnych ze sobą i współpracujących
Sieć – zgodnie z definicją OECD to:
specyficzna forma powiązań pomiędzy podmiotami
oparta na współzależnościach kooperacji i zaufania
Charakterystyka współpracy zróżnicowanej:
instytucjonalizacja lub jej brak
podejście operacyjne lub strategiczne
współpraca wyspecjalizowana lub wielopłaszczyznowa
wejście do sieci uwarunkowane lub swoboda wejścia
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)