REKLAMA MIĘDZYNARODOWA Strategia reklamy Konsumenci kupują dlatego, że uznają reklamę za przekonywującą, a nie za zabawną Przekaz reklamy ma zapewnić zapamiętanie produktu i jego marki, a nie reklamy Dobra reklama może pomóc gorszemu produktowi przez krótki czas Zła reklama może zaszkodz...
Rodzaje orientacji międzynarodowej przedsiębiorstw ETNOCENTRYZM POLICENTRYZM Potrzeby rynku krajowego unikalność każdego z rynków, są najważniejsze lokalny rozwój produktu REGIOCENTRYZM GEOCENTRYZM Specyfikacja regionów, strategia globalna, produkty standaryzacja wewnątrz, a nie globalne wr...
Typy badań marketingowych wg kryterium przedmiotowego: Badanie warunków działania (badanie otoczenia firmy) Badanie instrumentów działania(badania produktu, ceny, dystrybucji, promocji–MIX) Badanie rezultatów działania (badanie warunków sprzedaży, badanie udziału w rynku, badanie wizerunku...
Stosowanie marki w celu wyróżnienia swojej oferty rynkowej i nadanie jej określonej wartości. Najlepszy sposób pozyskiwania lojalności klientów, a jednocześnie utrwalenie przewagi konkurencyjnej. Dlatego też marki uważane są za najważniejsze inwestycje i potencjalne najwartościowszy majątek fir...
Hofstede, Trompenaars, Hall Wymiary kultury wg Hofstede’a: I. Dystans do władzy ( w Azji duży – w USA mały ) II. Indywidualizm – kolektywizm ( w USA każdy dąży do osobistego sukcesu – Azja, Ameryka Południowa, najważniejsze jest dobro ws...
Zarządzanie marketingiem - notatki z wykładu - prof. dr hab. Jan Wiktor Nowy Sącz - 2008 r. Istota i funkcje marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem. Misja i rynek przedsiębiorstwa. Analiza rynku w zarządzaniu marketingiem. Analiza tendencji mian w makrootoczeniu i mikrootoczeniu przeds...
Egzamin Marketing 2009/2010 Prymon Ryś 1) decyzja zakupu mebli kuchennych 2) Wybierz jeden produkt RTV i napisz 5 potrzeb+wyposazenie 3) Warunki strategii skimming dla nowego produktu biurowego 4) Rózne formy reklamy gabinetu stomatologicznego. Wybierz ten który ciebie przekonuje. Egzam...
Cykl życia produktu a strategie marketingowe. Cykl życia produktu przebiega przez 4 faz: wprowadzenie na rynek, wzrost sprzedaży, dojrzałość rynkowa, czyli osiągnięcie pewnego rozwoju i spadek sprzedaży. Ad 1) W fazie wprowadzenia produktu na rynek sprzedaż produktu rośnie powoli, ponieważ nie ...
Instrumenty marketingowe związane z produktem i promocją Instrumentami związanymi z produktem jest: - produkt - opakowanie - oznakowanie - cena Produktem jest skierowany na rynek wytwór ludzkiej pracy mogący wzbudzić zainteresowanie nabywcy, który może go kupić, użyć lub skonsumować w celu z...
Oznaczenia bezpieczeństwa produktów KEYMARK – jest kluczem europejskiego rynku. Powstały w 1992 roku KEYMARK zajmuje się elektrotechniczną standaryzacją, utworzoną przez Komisję Europejską. Wszystkie kraje członkowskie dysponują jednakowymi znakami jakościowymi, z wyjątkiem Austrii, Szwecji i Fr...
