To tylko jedna z 3 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
REKLAMA MIĘDZYNARODOWA Strategia reklamy Konsumenci kupują dlatego, że uznają reklamę za przekonywującą, a nie za zabawną Przekaz reklamy ma zapewnić zapamiętanie produktu i jego marki, a nie reklamy Dobra reklama może pomóc gorszemu produktowi przez krótki czas Zła reklama może zaszkodzić nawet najlepszemu produktowi Rodzaje reklamy Informująca Zachęcająca Przypominająca Macierz FCB MYŚLENIE ODCZUWANIE ZAANGAŻOWANIE KUPUJACEGO DUŻE REKLAMA INFORMACYJNA Np. samochód, wyposażenie mieszkania REKLAMA EMOCJONALNA Np. perfumy, biżuteria, modna odzież MAŁE REKLAMY TWORZĄCE NAWYKI Np. żywność, dobra częstego zakupu REKLAMA DAJACA SATYSFAKCJĘ Np. papierosy, alkohole, słodycze STANDARYZACJA CZY RÓŻNICOWANIE REKLAMY 1. Argumenty za standaryzacją: Oszczędność kosztów Brak gwarancji tego, że nowa reklama będzie skuteczniejsza niż dotychczasowa Ułatwienie przy tworzeniu jednolitego, globalnego wizerunku firmy Możliwość odwoływania się do uniwersalnych zachowań rynkowych (globalizacja) 2. Argumenty za zróżnicowaniem Uniknięcie nieporozumień językowych i różnic kulturowych Dowartościowanie lokalnego klienta 34 STRATEGIE MARKI I REKLAMY MIĘDZYNARODOWEJ Reklama STANDARYZOWANA NIESTANDARYZOWANA NAZWA MARKI TA SAMA NAZWA MARKI Marka i reklama globalna (Marlboro, Gillete) Marka globalna, reklama lokalna (Volvo, Ikea) RÓŻNE NAZWY MARKI Marka lokalna, reklama zharmonizowana (paluszki rybne firmy Unilever) Marka i reklama lokalna (sieci telefonii komórkowej) Reklama „Pull” – skierowana do finalnych odbiorców Reklama „Push” – skierowana do dystrybutora Reklama międzynarodowa Styl komunikacji: bezpośredni (agresywna prezentacja) i pośrednia Wykorzystanie muzyki w spotach, rytm reklamy Stereotypy ról męskich i żeńskich Relacja między reklamy a odbiorcami Reklamy kultury niskiego kontekstu Amerykanie zakładają, że potencjalny nabywca niczego nie wie (Amerykanie, Niemcy) Opierają się na rzekomych badaniach naukowych i testach Reklamy kultury wysokiego kontekstu Francuzi zakładają, że klient wie wszystko Język reklamy Niemcy oczekują, aby reklamy były racjonalne (oparte na faktach) Francuzi unikają logiki i racjonalności – reklamy moją charakter symboliczny i emocjonalny Brytyjczycy – dużą uwagę w reklamie przywiązuje się do humoru i śmiechu Wpływ czynników kulturowych i religijnych na reklamę kraje skandynawskie i Francja Motyw napaści, seksu, piękna ludzkiego ciała jest bardzo popularny We Francji – zakaz posługiwania się dziećmi w reklamowaniu produktów kraje islamu nie toleruje się seksu i nagości
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)