Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwem

ZARZĄDZANIE MARKETINGOWE ćwiczenia RAPORT nr 11 GŁÓWNE CZYNNIKI SPRAWCZE PRZEWAGI FIRMY NIKE NAD REEBOK W PRZYCHODACH ZE SPRZEDAŻY OD ROKU 1990 (WRAZ Z UZASADNIENIEM) GRUPA ZAJĘCIOWA: IDENTYFIKATOR ZESPOŁU: WYKONAWCY RAPORTU: Wrocław Okres analizy : od 1990 roku do dziś. Od roku 1990 Nike osi...

Proszę ogólnie scharakteryzować istotę strategii konkurencyjnych: od strategii „lidera rynkowego” do strategii „specjalisty rynkowego”. Na czym polegają konkretne opcje w ramach każdej z tych strategii? Hipotetyczna struktura rynku Lider 40% Pretendenci 30% Naśladowcy 20% Specjaliści 10% LIDER ...

Dlaczego analiza otoczenia jest tak ważna w zarządzaniu marketingowym? Otoczenie marketingowe przynosi nowe możliwości i nowe zagrożenia. Przedsiębiorstwa monitorują zmieniające się otoczenie i dostosowują się do jego wymogów. Dzi...

Na czym - w sensie strategii pokrycia rynku - polega „marketing masowy”, na czym „marketing docelowy”? Jakie zasadnicze przesłanki mogą kierować firmą przy wyborze każdej z tych opcji? Marketing masowy - firma całemu rynkowi oferuje standardowy produkt lub usługę. Koncentruje się na tym, co jest pow...

Na czym polegają kluczowe decyzje marketingowe dotyczące asortymentu (od „dodania nowych linii produktu” do „zmiany spójności asortymentu”)? Aby określić kluczowe decyzje marketingowe dotyczące asortymentu należy określić cztery wymiary asortymentu, które dostarczają punktów orientacyjnych dla sform...

Czym jest „całkowita wartość produktu dla klienta”? Na „całkowitą wartość produktu dla klienta” składają się następujące elementy: Wizerunek firmy Personel Usługi Produkt Całkowita wartość wyrobu dla klienta jest sumą korzyści, jakich oczekuje on od danego produktu czy usługi. Korzyści jakie mo...

Czym jest „nowa gospodarka”? Jakie nowe charakterystyczne elementy ją tworzą (od „outsourcing'u” do „znaczących inwestycji w systemy teleinformatycznych”)? Nowa gospodarka (czyli gospodarka współczesna) = gospodarka klasyczna + gospodarka cyberprzestrzeni/elektroniczna Przedsiębiorstwa dzielimy w n...

Proszę wyjaśnić sens pojęcia „sieć (system) dostarczania wartości klientowi”. Kto wchodzi w skład tej „sieci”? Kanały marketingowe postrzega się jako systemy dostarczania klientom wartości, w których każdy z uczestników kanału dodaje pewna wartość od siebie. Jest to np. samo dostarczenie danego dob...

Część I Ustalenie pozycji produktów w Macierzy Profilu Działalności. (Business Profile Matrix) Etap I. Ustalenie siły oddziaływania poszczególnych czynników składających się na pozycję konkurencyjną produktów. Czynniki kluczowe: - Udział produktu w rynku - Realizowana marża zysku - Badania marketin...

4. ANALIZOWANIE SYTUACJI MARKETINGOWEJ CELE Rozumieć istotę strategicznego planowania marketingowego na poziomie całości przedsiębiorstwa Rozumieć logikę i strukturę procesu planowania marketingowego Znać istotę, rolę i główne składowe analizy sytuacji marketingowej 1. Rozumieć czym jest „strat...