Cechy reklamy amerykańskiej – reklama twarda, odnosi się do indywidualnych problemow i osobistych potrzeb. Posluguje się słynnymi postaciami, skupia się na cechach produktow. Przytacza racjonalne argumenty, wyniki badan. Wychodzi z zalozenia, ze odbiorca nic nie wie o tym produkcie. Agresywni...
Czynniki ustalania ceny w marketingu międzynarodowym Wewnętrzne Cele strategiczne firmy Zakres umiędzynarodowienia firmy Stopień centralizacji zarządzania marketingiem Horyzont działania na rynku międzynarodowym Charakter produktu Międzynarodowy cykl życia produktu Zewnętrzne Ogól...
Marketing – sztuka oferowania odpowiedniego produktu po odpowiedniej cenie w odpowiednim miejscu w odpowiednim czasie odpowiedniemu klientowi w celu zysku. Dlaczego jest ważny? Zwiększające się otwarcie rynków i gospodarki światowej Rosnąca konkurencja między podmiotami, nawet znacznie od ...
Produkt: zbiór korzyści stanowiących dla konsumenta satysfakcję z zakupu każdy obiekt wymiany: dobro materialne usługa miejsce organizacja idea Struktura produktu: 1. rdzeń produktu (zaspokojona przez produkt potrzeba) 2. produkt rzeczywisty: kształt, kolor, jakość opakowania 3....
REKLAMA MIĘDZYNARODOWA Strategia reklamy Konsumenci kupują dlatego, że uznają reklamę za przekonywującą, a nie za zabawną Przekaz reklamy ma zapewnić zapamiętanie produktu i jego marki, a nie reklamy Dobra reklama może pomóc gorszemu produktowi przez krótki czas Zła reklama może zaszkodz...
Rodzaje orientacji międzynarodowej przedsiębiorstw ETNOCENTRYZM POLICENTRYZM Potrzeby rynku krajowego unikalność każdego z rynków, są najważniejsze lokalny rozwój produktu REGIOCENTRYZM GEOCENTRYZM Specyfikacja regionów, strategia globalna, produkty standaryzacja wewnątrz, a nie globalne wr...
Typy badań marketingowych wg kryterium przedmiotowego: Badanie warunków działania (badanie otoczenia firmy) Badanie instrumentów działania(badania produktu, ceny, dystrybucji, promocji–MIX) Badanie rezultatów działania (badanie warunków sprzedaży, badanie udziału w rynku, badanie wizerunku...
Stosowanie marki w celu wyróżnienia swojej oferty rynkowej i nadanie jej określonej wartości. Najlepszy sposób pozyskiwania lojalności klientów, a jednocześnie utrwalenie przewagi konkurencyjnej. Dlatego też marki uważane są za najważniejsze inwestycje i potencjalne najwartościowszy majątek fir...
Hofstede, Trompenaars, Hall Wymiary kultury wg Hofstede’a: I. Dystans do władzy ( w Azji duży – w USA mały ) II. Indywidualizm – kolektywizm ( w USA każdy dąży do osobistego sukcesu – Azja, Ameryka Południowa, najważniejsze jest dobro ws...
Prof. dr hab. Helena Tendera-Właszczuk Literatura: 1."Marketing międzynarodowy: zarys tematyki" -Jan Wiktor, Renata Oczkowska, Agnieszka Żbikowska. 2."Marketing międzynarodowy" -Elżbieta Duliniec (SGH). 3."Marketing na rynku międzynarodowym" -Wojciech Grzegorczyk. 4.&q...
