Otoczenie marketingowe przedsiębiorstwa: MOKROOTOCZENIE Czynniki demograficzne Czynniki naturalne Czynniki gospodarcze Czynniki polityczno-prawne Czynniki społeczno-kulturowe Czynniki technologiczne Przedsiębiorstwo jako podmiot decyzyjny: POŚREDNICY DOSTAWCY KONKURENCJA TECHNOLOGIA PRAWO GOSPODA...
TEMAT: BUDOWANIE WARTOŚCI DLA KLIENTA Wartość dla klienta Podstawą skutecznego marketingu, jest dostarczenie klientowi unikatowej wartości dzięki czemu firma zyskuje nowych, wiernych nabywców. Nabywcy ci, zdaniem Ph. Kotlera, oceniają proponowane oferty z punktu widzenia dostarczanej im pr...
Komunikacja. Zarządzanie promocją. 1. Istota komunikacji. Komunikacja stanowi istotny, integralny instrument strategii marketingowej i praktycznej realizacji celów rynkowych przedsiębiorstwa. Często jest ona synonimem terminu promocja, mimo iż te pojęcia nie są w pełni tożsame. Definicje komunik...
KONCEPCJA PROWADZENIA DZIAŁAŃ MARKETINGOWYCH: *koncepcja produkcji (duża produkcja niskie ceny), *koncepcja produktów (podnoszenie jakości produktu nadwyżka podaży nad popytem) * koncepcja sprzedaży (instrumenty zachęcające klientów do zakupu produktów - reklamy, promocje) * koncepcja marketingo...
Kontrola marketingowa Proces zarządzania wiąże się z procesem kontroli. Kontrola marketingowa - to proces, poprzez który kierownictwo uzyskuje informacje na temat skuteczności marketingu. Podstawowe formy kontroli: - kontrola sprawnej alokacji wyniku marketingowego, - porównanie efektywności pl...
Marketing on-line Rodzaje e-business: handel elektroniczny, elektroniczne zaopatrzenie, zarządzanie informacją wewnętrzną, zarządzanie relacjami z klientami. Modele handlu elektronicznego - kryterium podmiotowe: Business to Busi...
Marketing w Przemyśle Spożywczym Podsystem organizacji wewnętrznej marketingu ma charakter strukturalny tzn. w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa wyodrębniona jest komórka marketingu lub też jedna z komórek organizacyjnych ma określone wykonywanie zadań w zakresie marketingu. System marketi...
Obszary badań rynkowych. Marketing jest powszechnie akceptowaną filozofią prowadzenia biznesu i funkcjonowania przedsiębiorstwa. Jest orientacją menedżerską, zmierzającą do osiągnięcia maksymalnych korzyści przy minimalnych nakładach. Peter Drucker w swojej książce „ Praktyka biznesu” pierwszeństw...
Zarządzanie to kompletny zestaw metod i funkcji umożliwiających określenie celów oraz dysponowanie dostępnymi zasobami rzeczowymi, finansowymi i ludzkimi dla racjonalnego i efektywnego osiągania tych celów. Zarządzanie odbywa się poprzez dokonywanie wyborów jednej spośród alternatywnych możliwości....
PODSTAWY ZARZĄDZANIA MARKETINGOWEGO AUTOR FAZA ZARZĄDZANIA H. Meffert (1991) faza analizy prognozy mark. strategiczny operacyjne planowanie marketingowe realizacja i kontrola M.Bruhn (1990) analiza sytuacji marketingowej planowanie marketingowe realizacja kontrola Ph. Kotler (1991) ...
