ANALIZA SWOT Analiza otoczenia a także produktu. W zależności od skali przedsięwzięcia wykonują ja eksperci (metoda delficka) lub nie eksperci (właściciel, zarząd). 3. Metodyki wykonywania SWOT: 1. metodyka: Mocne i słabe strony - we wnęt...
Ceny jako instrument marketingu Cena - może być traktowana, jako społecznie (czyli rynkowy) zweryfikowany efekt pieniężnych nakładów i zaangażowanych zasobów. Tylko one tworzą przychody, wszystkie pozostałe elementy strategii marketingowej są dla firmy kosztami. Cena jest jedynym El. Marketingu mix...
Cykl życia produktu (klasyczny) Oznacza okres, w którym produkt jest obecny na rynku. Innymi słowy jest rynkowy cykl życia produktu. Obejmuje fazy: wprowadzenia produktu, wzrost sprzedaży, dojrzałości i spadek sprzedaży. Konceptualizacja produktu, badania i rozwój to faza przed wejściem na rynek. Wp...
4 Fazy życia produktu Strategie fazy pierwszej: Strategia szybkiego „zbierania śmietanki” - wysoka ceny i intensywna promocja Strategia wolnego „zbierania śmietanki” - wysoka cena i małe nakłady na promocję Strategia szybkiej penetracji - niskie ceny i wysokie nakłady na promocje Strategia wolnej...
DYSTRYBUCJA Są to działania, dzięki którym produkt idzie od twórcy do klienta. Samo otworzenie sklepu i umieszczenie nr telefonu na ulotce (w przypadku dowozu n atelefon), strony www z info...
Materialne środki świadczenia usług - nieruchomości i ruchomości stosowane przez firmy świadczące usługi w profesjonalnej działalności. Można podzielić na te, których używa się na zapleczu firmy usługowej i te, do których klient ma bezpośredni dostęp. To co widzimy wyrabia nam opinie w jednym momenc...
Metody ustalania cen: Metoda popytowa - uwzględnia się to ile klient jest w stanie zapłacić za produkt, za tyle sprzedajemy. Analizujemy i mierzymy percepcję nabywców i można otrzymać wynik ogólnego postrzegania wartości produktu i wykorzystać go do ustalania cen. Poprzez licytację np. przez
Otoczenie IKEI zewnętrzne dalsze: Nie zwracają uwagi na uwarunkowania kulturowe Tkaniny biorą z Indii, drewno na meble z Polski Nie są odpowiedzialni społecznie (barwienie tkanin sztucznymi barwnikami) Klientami są ludzie młodzi, na starcie życia, ludzie którzy potrzebują taniej ale stylowej
Otoczenie przedsiębiorstwa zorientowanego marketingowo otoczenie zewnętrzne dalsze (ogólne) - wymiary i siły, wśród których działa organizacja, i które mogą wywierać wpływ na jej działanie. - to zestaw sił spoza przedsiębiorstwa...
MARKETING Pojęcia, funkcje oraz jego system Marketing - uogólniona praktyka działania przeds. na rynku, w związku z tym jego pojęcie ulega ciągłym zmianom, zatem można sądzić, że proces ten nie jest definitywnie zakończony. Koncepcja działania przedsiębiorstwa: K. Tradycyjna - (produkt, sprzedaż i...
