Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński Wykład 7 Struktura strategii - na strukturę strategii przedsiębiorstwa składają się trzy uporządkowane hierarchicznie elementy Globalna strategia przedsiębiorstwa Istota polega na: wyborze celów ogólnych firmy, w których przedsiębiorstwo chc...
Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński Wykład 8 P. F. DRUCKER wyróżnił 4 OFENSYWNE (mające na celu zmierzanie do przodu) STRATEGIE O CHARAKTERZE PRZEDSIĘBIORCZYM Przodować i być najsilniejszym W strategii tej jest możliwy jedynie sukces albo porażka. Jest obciążona dużym ryzykiem ...
Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński Wykład 9 DYSTRYBUCJA DYSTRYBUCJA - to wszelkie decyzje i czynności związane z dostarczeniem produktów finalnemu nabywcy. KANAŁ DYSTRYBUCJI - to sieć osób i organizacji wzajemnie powiązanych w procesie udostępniania produktów i usług do użytku...
Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński Wykład 10 Rodzaje kanałów wertykalnych : a) korporacyjne (własne) - producent jest właścicielem firmy działającej na szczeblu hurtu i/ lub detalu (integracja naprzód) detalista uruchamia własną produkcję sprzedawanych towarów (integracja wstec...
Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński Wykład 11 PROMOCJA Definicja wg T. Sztuckiego - promocja jest to marketingowe oddziaływanie na odbiorców produktów danej firmy polegające na przekazywaniu im informacji, które mają w odpowiednim stopniu zwiększać wiedzę na temat towarów firmy ...
Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński Wykład 12 Public relations (propaganda marketingowa) To zespół celowo zorganizowanych działań zapewniających przedsiębiorstwu systematyczne komunikowanie się ze swoim otoczeniem. Program działań public relations jest determinowany przez zróżni...
Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński Wykład 13 Model AIDA Jest to model, który obrazuje psychologię reklamy. Według tego modelu kontakt nabywcy z reklamą przebiega w czterech fazach zwrócenie uwagi (A - attention) zainteresowanie (I - interest) pobudzenie pragnienia, chęci pos...
Podstawy marketingu prof. dr hab. Krystyna Śliwińska Wykład 1 Struktura układy rynkowego Przejaw Podaży Przejaw Popytu Koncepcja marketingu ma charakter historyczny. Przyczyny powstania i rozwoju: rozwój asortymentu towarowego podnoszenie się warunków bytowych ludności rozwój konkurencji zmia...
Podstawy marketingu prof. dr hab. Krystyna Śliwińska Wykład 2 Inne uregulowania prawne, inny poziom techniki, inna kultura, organizacja rynku, jest konkurencja Warunki otoczenia wymusiły na przedsiębiorstwie zmianę postępowania. Teraz nabywca, konsument i jego potrzeby są w centrum uwagi. Ocenia ...
Podstawy marketingu prof. dr hab. Krystyna Śliwińska Wykład 3 Nauka o wojnie - też z tego czerpał marketing STRATEGIA - została przejęta ze sztuki wojskowej, której stanowi podstawowy element obejmujący teorię i praktykę przygotowywania oraz prowadzenia całości działań zbrojnych. Pruski strateg ...
