Międzynarodowe systemy hotelarskie prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński 4 wykład Hotele SPA & Wellness Eksponuje działalność leczniczo - terapeutyczna Pielegnacja urody Harmonia miedzy sfera psychiczna, fizyczna , swiadomosciowa Rownowaga w działaniach Witalność, sila, żywotność człowieka W...
Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński Wykład 1 Literatura Jerzy Altkorn „Podstawy marketingu” Teodor Kramer „Podstawy marketingu” Rutkowski, Wrzosek, Garbarski „Marketing” Philip Kotler „Marketing”. Marketing to DZIEDZI...
Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński Wykład 2 RÓŻNICA MIĘDZY SPRZEDAŻĄ A MARKETINGIEM Kryteria Sprzedaż Marketing Nacisk w działaniu produkt potrzeby klienta Hierarchia działania wytwarzanie produktu potrzeby klienta, sposób produkcji, dystrybucja Koncentracja wysiłków ...
Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński Wykład 3 BADANIA MARKETINGOWE Możemy wyróżnić 4 fazy badań Faza identyfikacji problemu decyzyjnego lub okoliczności sprzyjających ustalenie celów określenie aktualnego i (lub) potencjalnego stanu rzeczy Faza ustalania problemu wybór probl...
Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński Wykład 4 BADANIA MARKETINGOWE zbiór technik oraz zasad systematycznego gromadzenia, analizowania, interpretowania informacji, które ułatwiają podejmowaniu decyzji marketingowych systematyczny i obiektywny proces gromadzenia, przetwarzania oraz...
Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński Wykład 5 CECHY RYNKU PRODUKTÓW KONSUMPCYJNYCH popyt na rynku produktów konsumpcyjnych jest pierwotny w stosunku do popytu na rynku produktów przemysłowych wartość obrotów na rynku produktów konsumpcyjnych jest mniejszy od wartości obrotów na ...
Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński Wykład 6 MARKETING DOCELOWY Marketing docelowy wymaga podjęcia trzech podstawowych kroków Segmentacja rynku - podział nabywców na specyficzne grupy, odrębne produkty; marketing mix Zdefiniowanie rynku docelowego - rynek docelowy jest to w ...
Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński Wykład 7 Struktura strategii - na strukturę strategii przedsiębiorstwa składają się trzy uporządkowane hierarchicznie elementy Globalna strategia przedsiębiorstwa Istota polega na: wyborze celów ogólnych firmy, w których przedsiębiorstwo chc...
Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński Wykład 8 P. F. DRUCKER wyróżnił 4 OFENSYWNE (mające na celu zmierzanie do przodu) STRATEGIE O CHARAKTERZE PRZEDSIĘBIORCZYM Przodować i być najsilniejszym W strategii tej jest możliwy jedynie sukces albo porażka. Jest obciążona dużym ryzykiem ...
Podstawy marketingu prof. zw. dr hab. Leszek Żabiński Wykład 9 DYSTRYBUCJA DYSTRYBUCJA - to wszelkie decyzje i czynności związane z dostarczeniem produktów finalnemu nabywcy. KANAŁ DYSTRYBUCJI - to sieć osób i organizacji wzajemnie powiązanych w procesie udostępniania produktów i usług do użytku...
