PROMOCJA Elementami mieszanki promotion-mix są: reklama (jest to odpłatna, masowa forma promowania produktów, marek lub przedsiębiorstw skierowana do anonimowych odbiorców, często mająca agresywny charakter); propaganda marketingowa (polega na nieodpłatnym kształtowaniu pozytywnego wizerunku prze...
RĘKOJMIE udziela handlowiec obejmuje wszystkie produkty okresy ustalone są ustawowo podlega jej cały produkt wszystkie okresy produkcji objęte są tym samym czasem Niezgodność produktu z warunkami umowy - rękojmia; Rękojmia - 2 lata, ale są wyjątki np.
STRATEGIE CENOWE Strategie cenowe zależą m.in. od następujących czynników: fazy cyklu życia, w której znajduje się produkt; celów marketingowych ustalonych przez przedsiębiorstwo; intensywności stosowania innych instrumentów marketingowych; rodzaju produktu. Strategia taka powstaje jako wypadk...
STRUKTURA ASORTYMENTOWA PRODUKTÓW Struktura asortymentowa ma trzy wymiary: szerokość struktury asortymentowej; głębokość struktury asortymentowej; długość struktury asortymentowej. Szerokość s.a. jest to jej wymiar poziomy i jest ona równa liczbie linii produktów w danej firmie. Linia produkcy...
USŁUGI PRZYSPRZEDAŻOWE I POSPRZEDAŻOWE Do usług przysprzedażowych zalicza się szereg różnorodnych czynności, wśród których najważniejszymi są: łatwość dotarcia do miejsca sprzedaży; zapewnienie miejsc do parkowania samochodów; wystrój wnętrza; dostępność produktu; łatwość jego odnalezienia w m...
KLASYFIKACJA PRODUKTÓW Według kryterium trwałości: Produkty nietrwałe - są to produkty materialne, które ulegają zużyciu po maksymalnie kilku razach, ale więcej niż raz; Produkty trwałe - produkty służące nabywcy wielokrotnie; Produkty jednorazowego użytku - są to przede wszystkim produkty zaspo...
POZIOMY PRODUKTU Każdy produkt niezależnie od jego charakteru i specyfiki posiada 5 tzw. poziomów. Chodzi tutaj o następujące poziomy: Istotę produktu, czyli rdzeń produktu, określany także jako podstawowy pożytek lub jądro produktu - jest to główna korzyść odróżniająca dany produkt od innego prod...
CYKL ŻYCIA PRODUKTU: Zintegrowany cykl życia produktu składa się z 3 podcykli: 1. Obserwacji i badań związanych z produktem 2. Tworzenia, czyli powstawania i rozwoju produktu 3. Życia produktu na rynku Pierwszy i drugi z wymienionych podcykli są związane z ponoszeniem przez przedsiębiorstwo wys...
Hierarchia produktów odzwierciedla zależność między poszczególnymi produktami tworzącymi strukturę asortymentową danego przedsiębiorstwa a potrzebami nabywców jakie mogą być zaspokojone dzięki tym produktom. Hierarchię produktów tworzą: * rodzina potrzeb, czyli grupa potrzeb, które mogą być zaspok...
Strategie marketingowe stosowane w I etapie CPŻ CENA Wysoka Niska Szybkie zbieranie śmietanki Szybka penetracja Wolne zbieranie śmietanki Wolna penetracja Warunki wymagające stosowania strategii szybkiego skimmingu Strategię szybkiego zbierania śmietanki (inaczej szybkiego skimmingu lub szy...
