Badania marketingowe - strona 5

III. BADANIA MARKETINGOWE - PROWADZENIA BADAŃ W badaniach marketingowych poszukuje się odpowiedzi na trzy rodzaje pytań: pytania o fakty o różnym stopniu złożoności - co jest? pytania o cechy (właściwości) stwierdzanych zjawisk i procesów - jakie to jest?, co stwierdzono? pytania o przyczyny (z...

IV. ŹRÓDŁA INFORMACJI MARKETINGOWEJ Źródła informacji źródła wtórne są tanie i szybkie źródła pierwotne pozyskiwanie informacji trwa dłużej i jest droższe, mają przewagę, że są aktualniejsze od wtórnych i odpowiadają wprost na takie pytania, które nas interesują zewnętrzne wewnętrzne najtańsze, n...

VIII. WYWIAD 1. Wywiady bezpośrednie dzielą się na: indywidualne - osobiste grupowe 2. Wszystkie rodzaje wywiadów charakteryzują się dwiema cechami takimi jak: stopień standaryzacji wywiadu: całkowicie niestandaryzowane, czyli swobodne standaryzowane - zwane także wywiadami kwestionariuszowymi...

V. METODY ILOŚCIOWE I JAKOŚCIOWE W BADANIACH MARKETINGOWYCH 1. Metody ilościowe a metody jakościowe Metody ilościowe Metody jakościowe odpowiada na pytanie „ile” odpowiada na pytanie „co”, „jak”, „dlaczego” narzędzie pomiaru kwestionariusz (pytania o ustalonej formie, przewaga

VI. INSTRUMENTY POMIAROWE 1. Klasyfikacja instrumentów pomiarowych Rodzaj instrumentu Nazwa instrumentu Przykład zastosowania instrumentu Instrumenty naturalne (zmysły) Wzrok, słuch Metody obserwacji, studiowanie i wybór danych ze źródeł wtórnych Wzrok, smak, węch, dotyk Degustacje, oceny ...

VI ANKIETY 1. Ankieta to zbieranie informacji poprzez dopytywanie ułatwia prowadzenie wywiadu bez niej ankieter mógłby pominąć ważne pytania, źle je sformułować, respondent mógłby pogubić się we własnych odpowiedziach; sprawia, że wywiad jest interesujący ankieta prowadzi respondenta od zagad...

VII. METODY PANELOWE Panel - próba osób, gospodarstw domowych czy instytucji, na której bez przerwy lub w określonych odstępach czasu przeprowadza się badanie empiryczne za pomocą ankiet lub wywiadu. Panel w badaniu marketingowym to stała grupa osób, która zgadza się na dostarczenie danych w okre...

IX. RODZAJE PYTAŃ Dotyczące zachowań: są to pytania „co”, „kiedy”, „jak” ogólnie mówiąc dotyczą one faktów można je wykorzystać do ustalenia wielkości rynku, udziałów w rynku, określenie poziomu wiedzy konsumentów o produktach, stanie posiadania, przewidywanych zamierzeniach itp. Dotyczące post...

XII. DOBÓR PRÓBY BADAWCZEJ 1. Korzyści z doboru próby: Oszczędza czas. Oszczędza pieniądze. Zwiększa dokładność oraz wiarygodność wyników. Ułatwia prowadzenie badań związanych z koniecznością wypróbowania produktu. 2. Proces doboru próby:...

XIII. SKALE POMIAROWE skala nominalna - polega na nadawaniu etykietek interesującym nas obiektom; nie wartościuje ich ani nie porządkuje jedynie przypisuje je do określonych kategorii; umożliwia stwierdzenie różnic lub równości między mierzonymi cechami lubię lody nie lubię lodów skala porządkow...