MARKETING MIX Twórcą koncepcji marketingu był N.Borden w 1964 r. stworzył 12-elementową mieszankę instrumentów marketingowych, czyli tzn. marketing mix. -Została ona zmodyfikowana w 1969 r. przez J.E.Mc Carthy'ego, który ograniczył instrumenty do 4 i jest autorem najbardziej znanej obecnie formuły...
OPAKOWANIA Można wyróżnić następujące rodzaje opakowań: 1. Według kryterium zawartości -zbiorcze -jednostkowe 2. Według kryterium funkcji jakie spełnia -główne (np. butelka soku) -wtórne (np. kartonik na tej butelce) Przyczyny wzrostu rynkowej roli opakowań- ok. 97% ogółu produktów konsumpcyj...
Piramida potrzeb Maslowa ORIENTACJE WSPÓŁCZESNYCH PRZEDSIĘBIORSTW: -ORIENTACJA PRODUKCYJNA- pogląd iż nabywcy preferują produkty łatwo dostępne i niedrogie, a więc kierownictwo firmy powinno skupić się na poprawie wydajności produkcji -ORIENTACJA SPRZEDAŻOWA- pogląd iż nabywcy nie będą kupować wy...
RYNEK W MARKETINGU Rynek można naprościej określić jako całokształt transakcji kupna- sprzedaży oraz warunków, w jakich one przebiegają. Tworzą go tzw. Uczestnicy rynku, czyli podmioty reprezentujące popyt i podaż. Chodzi tutaj o: -przedsiębiorstwa w tym produkcyjne, handlowe, usługowe -gospodar...
WSTĘP DO MARKETINGU MARCET= rynek. MARKETING- w postaci wyodrębnionej koncepcji zarządzania zaczął rozwijać się po zakończeniu I wojny światowej w USA, a następnie w pozostałych państwach wysoko rozwiniętych. Przyczyny rozwoju działalności marketingowej: -Olbrzymi wzrost produkcji przemysłowej w...
Marketing bezpośredni Marketing bezpośredni polega on na wykorzystaniu kanałów bezpośredniego dotarcia do konsumenta (CD, consumer - direct) w celu ominięcia pośredników rynkowych. Inna definicja głosi, że „ marketing bezpośredni j...
Porusza takie zagadnienia jak: Przesłanki kształtowania obszaru aktywności rynkowej, Czynniki przewagi konkurencyjnej oraz instrumenty oddziaływania na rynek. Marketingowa orientacja polskich przedsiębiorstw handlowych Uwagi wstępne. Nowe realia gospodarcze w Polsce zmieniły zasadniczo możliwoś...
II. Studium przypadku Jan Carlzon i SAS . Gdy J. Canzon został prezydentem linii lotniczych SAS w 1981 r., firma ponosiła straty. Wcześniej zarząd próbował ratować sytuację za pomocą redukcji kosztów. Carlzon uznał to za złe rozwiązanie. Jego zdaniem firma powinna znaleźć inne, nowe sposoby konkur...
Dla jakiej grupy nabywców Jan Carlzon zaadresował ofertę SAS? Jakie potrzeby tych nabywców rozpoznał? Do 1981 roku linie lotnicze SAS borykały się z dużymi problemami finansowymi, które to wynikały ze złego zarządzania przedsiębiorstwem. Wielokrotne próby ratowania sytuacji spełzły na niczym. Ofert...
1. Jaki typ strategii realizował browar Millera , a jaki pozostałe browary? Browar Millera zastosował strategię segmentacji rynku, czyli podziału danego rynku na względnie jednorodne grupy konsumentów , różniące się między sobą reakcjami na dany produkt i inne instrumenty oddziaływania na rynek. Sk...
