Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład XI – Public Relations 1. Definicja PR: Public relations – kształtowanie stosunków publicznie działającego podmiotu z otoczeniem. Schemat zawiera: organizacja (realizująca misję o charakterze publicznym) otoczenie (np. klie...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład IV – Segmentacja rynku i wybór rynku docelowego 1. Proces wyboru obszaru działania: Segmentacja rynku: identyfikacja zmiennych segmentacji podział rynku na se...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład II – Struktura rynku Rynek – całokształt transakcji kupna i sprzedaży oraz warunki w jakich one przebiegają Transakcja – główna jednostka sprzedaży 1. Potocznie pojęcie rynku: podmiotowa – zbiór osób (producen...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład V – Typologia nabywców 1. Zastosowanie CRM – tworzenie kapitału klienta: kapitał wartości dla klienta – obiektywna, mierzalna ocena oferty (cena, jakość, wygoda) kapitał relacji – tendencja klienta do pozostawania wiern...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład XIII – Budżet reklamowy 1. Czynniki które należy rozważyć przy ustaleniu budżetu na reklamę: udział w rynku zachowania konkurencji rodzaj konsumenta substytucyjność produktu faza cyklu życia produktu często...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład XV – Ocena skuteczności przekazu reklamowego 1. Czynniki warunkujące skuteczność przekazu reklamowego: zapamiętywalność utrwalenie treści reklamy interpretacja użytych elementów trafność argumentów zespoleni...
Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska Marketing Międzynarodowy Wykład XII – Zarządzanie reklamą 1. Etapy kampanii reklamowej: charakterystyka nabywców wyznaczenie celów reklamy planowanie kampanii ustalenie kosztów wybór środków przekazu tworzenie ogłoszenia reklamowego...
