Ocena skuteczności przekazu reklamowego - wykład

Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska
Marketing Międzynarodowy
Wykład XV – Ocena skuteczności przekazu reklamowego
1. Czynniki warunkujące skuteczność przekazu reklamowego:






zapamiętywalność
utrwalenie treści reklamy
interpretacja użytych elementów
trafność argumentów
zespolenie reklamy z produktem
modyfikacja zachowania odbiorcy
2. Mierzalne rezultaty akcji promocyjnej – ocena:

aspekt sprzedażowy
 szacowanie wpływu promocji na wielkość sprzedaży przez porównywanie dwóch rynków

aspekt komunikacyjny
 szacowanie stopnia znajomości reklamy
 nie odzwierciedla zainteresowania produktem
... zobacz całą notatkę