Zarządzanie reklamą - wykład

Dr. Magdalena Rosińska - Bukowska
Marketing Międzynarodowy
Wykład XII – Zarządzanie reklamą
1. Etapy kampanii reklamowej:








charakterystyka nabywców
wyznaczenie celów reklamy
planowanie kampanii
ustalenie kosztów
wybór środków przekazu
tworzenie ogłoszenia reklamowego
realizacja kampanii
ocena skuteczność
2. Cele reklamy:





wprowadzenie nowego produktu
opanowanie rynku zbytu
budowa lojalności
wywołanie natychmiastowego zakupu
potwierdzenie słuszności wyboru
3. Typy reklam ze względu na cel:



pionierska
konkurencyjno – porównawcza
przypominająco – lojalnościowa
... zobacz całą notatkę