To tylko jedna z 3 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
Mendryk, Instrumenty kształtowania wizerunku przedsiębiorstwa, sponsoring,(sem. V)
SPONSORING JAKO NARZĘDZIE KREOWANIA WIZERUNKU
Sponsor - wnioskodawca, poręczyciel, protektor, mecenas
Istota sponsoringu:
Możliwość wpływu na liczne grupy odbiorców i kształtowania pozytywnych skojarzeń pomiędzy wartościami, które reprezentuje podmiot sponsorowany co owocuje powstawaniem pożadanego obrazu organizacji w świadomości odbiorców.
Sponsoring działa na zasadzie skojarzeń i pozbawiony jest argumentacji i informacji, natomiast skutecznie je wzmacnia.
Rodzaje sponsoringu:
- a) sponsoring wydarzeń (sport, kultura, sztuka, rozrywka)
- b) sponsoring mediów
- c) sponsoring dobrej sprawy (sponsoring społeczny, sponsoring związany z atrakcjami)
AD a)
- sponsoring wydarzeń obejmuje wspieranie różnorodnych dziedzin życia społecznego
AD b)
- sponsoring mediów to współuczestnictwo w produkcji lub transmisji programow telewizyjnych audycji radiowych i artykułów prasowych
AD c)
- sponsoring „dobrej sprawy”- sponsor uzyskuje komercyjne korzyści z finansowania celów społecznych. Ten rodzaj sponsoringu, poprzez wspieranie organizacji charytatywnych, angażowaniu się w różnorodne przedsięwzięcia społeczne czy podejmowaniu inwestycji na rzecz społeczności lokalnych pozwala na zaprezentowanie się otoczeniu jako podmiot społecznie odpowiedzialny.
Zwiększająca się atrakcyjność sponsoringu wynika z:
- poszukiwania przez przedsiębiorstwa nowych instrumentów dotarcia do klienta, które łaczyłyby w sobie subtelność i efektywność, szczególnie w sytuacji gdy konieczne jest zwrócenie uwagi nie tylko na jakość produktu, ale również na ogólny image firmy
- podejmowanie działań sponsorskich uwarunkowane jest wzrastającymi kosztami reklamy tradycyjnej, a wiec radiowej, telewizyjnej i drukowanej wraz z równoczesnym osłabieniem zainteresowania nimi aż do zupełnej obojętności wobec nich, wynikającej z podobieństwa reklam i ich powtarzalności
-prawne ograniczenia reklamy pewnych branż
- tendencje do redukowania publicznych środków dla określonych zadań społecznych
- wzrastająca konkurencja między mediami, troska o emitowanie najbardziej interesujących imprez za środki sponsorow
- potrzeba innowacji w zakresie komunikowania ze społeczeństwem
SPONSORZY:
- przedsiębiorstwa których produkty nie mogą być reklamowane, bądź ich reklamowanie jest mocno ograniczone (np. producenci napoi alkoholowych czy wyrobów tytoniowych). Poprzez sponsoring zapewniają sobie możliwość stałej obecności rynkowej i budowanie swojego wizerunku na podstawie skojarzeń z działalnością wspieranych podmiotów. Firmy te sposnoruja zazwyczaj rozne dziedziny, przypisując sponsoringowi jedną z najważniejszą ról w polityce promocyjnej.
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)