To tylko jedna z 2 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
Co to jest product placement?
Product placement to sposób promocji polegający na umieszczeniu na zasadach komercyjnych w filmie, sztuce teatralnej, programie telewizyjnym czy też innym nośniku audiowizualnym lub drukowanym produktu lub sytuacji prezentującej określony wzór zachowań (najczęściej konsumenckich). Historia product placement W latach 30. XX wieku zaczęto promować w filmach pierwsze produkty, głównie samochody i papierosy. Np. Ford Model T i Model A.
Koncern Procter&Gamble wspierał rozwój oper mydlanych w latach 50. i 60. XX w. W 1982r. zamiast popularnych cukierków firmy M&M w filmie Stevena Spielberga ulokowano cukierki Reese's Pieces firmy Hershley. Ich sprzedaż wzrosła o 65%.
Różnice między product placement a reklamą Cechy reklamy telewizyjnej Cechy product placement Przekaz nakłaniający do dokonania zakupu;
Długotrwałe oddziaływanie bodźca promocyjnego;
Występuje w blokach reklamowych;
Widzowie nastawieni krytycznie do przekazu;
Wielokrotne oddziaływanie bodźca promocyjnego. Przekaz informacyjny;
Krótkotrwałe oddziaływanie bodźca promocyjnego;
Występuje poza blokami reklamowymi;
Widzowie pozytywnie lub neutralnie nastawieni do przekazu;
Jednokrotne oddziaływanie bodźca promocyjnego. Model oddziaływania product placement Zauważenie sytuacji, w której pojawił się produkt oznaczony (lub nie) marką.
Rozpoznanie marki.
Odświeżenie wiedzy o marce.
Budowanie oceny i wizerunki marki, także tej, która jest mniej znana.
Chęć nabycia lub posiadania produktu.
Dokonanie zakupu. Zalety product placement Wyjście z bloków reklamowych;
Wiarygodność przekazu;
Nobilitacja produktu;
Niskie koszty i duża efektywność;
Międzynarodowy zasięg;
Możliwość demonstracji specyficznych cech produktu;
Możliwość produkcji produktów, których reklama jest zabroniona lub ograniczona,
Wady product placement Nieprzewidywalność liczby odbiorców;
Możliwość negatywnego wpływu wizerunku nośnika na produkt (markę);
Długie wyprzedzenie czasowe;
Ograniczone możliwości różnicowania przekazu;
Brak kontroli nad dalszym życiem produktu (marki) w filmie;
Brak pełnej kontroli nad ostateczną formą product placement;
Brak możliwości zastosowania w odniesieniu do innych produktów;
Okazyjny charakter promocji;
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)