PR a życie społeczne: czyli jak PR przedsiębiorstw wpływa na społeczeństwa?
O zasięgu średnim- punktem określającym pr jest organizacja. Czyli wszystkie podejmowane działania muszą być zgodne z jej celami lub się do nich przyczyniać. Taki PR nie ma dużego pola manewru i oddziaływania, nie może się biedak wykazać.
O zasięgu globalnym- tutaj działamy szerzej: w ramach społeczno-politycznych i PR reprezentuje nie tyle organizację, co szeroko pojęte interesy społeczne.
Dodatkowo RONNENBERG stworzył rozróżnienie na Mikro-PR (rola PR w kontekście wpływu na organizację lub jej część)
Mezo-PR (PR rynków, działanie w systemach, np. gospodarczym)
Makro-PR (PR społeczeństw)
RONNENBERG jest też zwolennikiem PR jako komunikacji- PR to najzwyczajniej część komunikacji
MPR: czyli, oczywiście, PR w marketingu. Przedsiębiorstwo korzystając z działań MRP, może:
Wspierać wprowadzanie nowych produktów
Wspierać zmianę w pozycjonowaniu dojrzałego produktu
Budować zainteresowanie określoną kategorią produktu
Wpływać na określone grupy docelowe
Bronić produktów, które trafiły na opór społeczny
Budować image całego przedsiębiorstwa w sposób sprzyjający produktom
RACE (więcej w Rozwadowskiej nie ma)- w kontekście rozpatrywania PR jako funkcji zarządzania. Prof. Marston
R- esearch (określenie problemu)
ctoin&planning ( zaplanowanie działań służących rozwiązaniu problemu)
C - omminication (poinformowanie otoczenia, opinii publicznej)
E- valuation (określenie i ocena efektów)
5 etapów rozwoju PR: pod względem nie historii, tylko zmian zachodzących w podejściu do PR i samego PR:
Manipulacja (ukryta reklama, tuszowanie)
Informacja (jednostronna komunikacja, by zbudować pozytywny wizerunek)
Komunikacja (dwustronna, różna, zależy od typu grupy docelowej)
Zarządzanie konfliktami (komunikacja- instrument do przezwyciężania kryzysów)
Integracja ze środowiskiem (dostosowanie do oczekiwań społeczeństwa)
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)