Informacje zawarte w notatce to: branding- pojęcie, istota, funkcje marki, slogan, logotyp, rodzaje świadomości, poziomy marki, korzyści dla producenta, funkcje marki, pożądane cechy nazwy marki, tożsamość marki, wizerunek marki, świadomoś...
Kinga Szydzińska, Jak chronić markę? [artykuły] Pamiętam, że kiedy rozpoczynałam pracę w branży jednym z trudniejszych problemów było przekonanie naszych klientów o konieczności ochrony prawnej marki. W większości przypadków był to temat nieznany i odległy, a przytaczane argumenty okazywały ...
Symbol i nowa nazwa a ideologia firmy [artykuły] Globalizacja gospodarki, postęp technologiczny i otwieranie się rynków powodują, że coraz więcej firm, jako podstawę budowania swoich strategii gospodarczych wyznacza sobie mark...
Wykorzystanie systemu identyfikacji dla rozszerzenia oddziaływania marki [artykuły] Znana wielu czytelnikom z różnorodnych studiów przypadków amerykańska firma Virgin rozpoczęła swoją działalność od wytwórni płyt, następnie kaset magn...
Dr Anna Murdoch Zdolność konkurencyjna polskich marek w Unii Europejskiej [artykuły] W obliczu rychłego znalezienia się Polski w ekskluzywnym klubie państw zrzeszonych w Unii Europejskiej toczy się dyskusja na temat konkurencyjności Polski i polskich marek w Europie. W dyskusji tej uczestnic...
Moduł IV Działania marketingowe przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych Słowa kluczowe: • Produkt • Cena • Dystrybucja • Promocja • Potrzeba • Marketing relacji • Kapitał ludzki 1. Globalny/międzynarodowy marketing mix . Współczesne koncepcje marketingu mix w zn...
