To tylko jedna z 3 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
E-marketing dr Teresa Porębska-Miąc
Wykład 3
Pojęcie Internet-mix
Integracja wszystkich narzędzi marketingowych, które można realizować za pośrednictwem Internetu
Internet jako narzędzie (medium) komunikacji
Internet MIX:
Zawartość
Wygoda
Komunikacja
Społeczność
Handel
Layout i cechy dobrego layoutu
LAYOUT - projekt graficzny rozmieszczenia poszczególnych elementów na stronie
Cechy dobrego LAYOT`U:
Lekkość zastosowania grafiki
Spójność
Przejrzystość
Jasna i intuicyjna nawigacja
Wyeksponowanie „strategicznych” elementów
Zakres wykorzystania Internetu w marketingu.
Utworzenie serwisu WWW
Działanie promocyjne
Komunikacja z klientami, partnerami handlowymi
Badanie ankietowe konsumentów
Wspomaganie działań dystrybucyjnych
Zarządzanie informacją
Uruchomienie sklepu internetowego o zasięgu globalnym
Rozwój nowego przedsięwzięcia internetowego, nastawionego na zysk
dot.crop i dot.com.
dot.crop - istnieją na tradycyjnym rynku, jako dodatkowy kanał traktują Internet - rozszerzają swoją działalność
dot.com - istnieją tylko w sieci, nowa, wirtualna firma
Rodzaje błędów w wykorzystaniu Internetu w marketingu (przykłady).
Techniczne
Przygotowanie serwisu w niepopularnych programach
„przeładowanie” serwisów rysunkami i grafiką
Długi czas ładowania strony
Brak czytelności, chaos na stronie
Udostępnienie stron w budowie
Nieodpowiednia grafika
Merytoryczne
Brak właściwego adresu domeny
Brak zdefiniowanego celu, dla którego powstaje domena
Brak sprecyzowanej grupy docelowej
Brak identyfikacji
Brak aktualizacji
Przykłady wskaźników oceny kampanii banerowej (POPRAWIĆ)
Odsłony
Zauważenia banera
Zapamiętania treści banera
Zrozumienie treści banera
Lub
CTR (Click Through Rate) - określa odsetek osób, które zobaczyły baner i zdecydowały się na niego kliknąć; liczba kliknięć na baner/liczba ekspozycji banera (rzadko osiąga 1%)
VR (Visit Ratio) - obrazuje liczbę odwiedzin serwisu przed prowadzeniem kampani banerowej i po wprowadzeniu kampani banerowej VR=(AP-NAP)/NAP
AP- liczba odwiedzin w czasie kampani
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)