Wykład - modyfikacja marketingu, sem IV

Nasza ocena:

3
Wyświetleń: 434
Komentarze: 0
Notatek.pl

Pobierz ten dokument za darmo

Podgląd dokumentu
Wykład - modyfikacja marketingu, sem IV - strona 1

Fragment notatki:

Modyfikacja marketingu mix
Stymulacja sprzedaży może się odbywać drogą modyfikowania jednego lub kilku elementów marketingu.
Czynnikami nie związanymi z samym produktem a dającymi możliwość stymulowania jego sprzedażą
-cena
-dystrybucja
-promocja
Faza spadku
Zmiany dokonujące się w otoczeniu konkurencyjnym preferencjach konsumentów technologii i produkcji i innych czynnikach wpływających na decyzje o wycofaniu wielu dojrzałych produktów.
Przyczyny najczęstszego wypadania produktów jest wejście nowego wyrobu oraz spadek zainteresowania ze strony konsumentów.Jedna z możliwych opcji dla pozostawienia W fazie spadku istnieją 3 główne strategie możliwe do zastosowania:
-strategia ograniczona-wprowadza zarówno częściową jak i całkowitą rezygnacje z niektórych segmentów rynkowych i ponownego skoncentrowania swoich zasobów tam gdzie firma posiada najmocniejszą pozycje
-strategia żniw- je zaczyna sie podobnie jak strategia ograniczona, ale jej celem nie jest uzyskanie mocniejszej pozycji konkurencyjnej , lecz wycofanie z branży. Celem firmy nie jest obrona jaj udziału rynkowego, ale osiągnięcie maksymalnego dochodu
-strategia wzmacniania- jest próbą uzyskania macniejszej pozycji w branży znajdującej sie w fazie spadku, strategia ta może być zastosowana przez firme znajdującą sie na początku schyłkowej fazy i posiadająca silną pozycje finansową, po wprowadzeniu tej strategi firma uzyskuje wyższy udział w rynku w słabszej konkurencyjnie branży.
... zobacz całą notatkę

Komentarze użytkowników (0)

Zaloguj się, aby dodać komentarz