To tylko jedna z 5 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
Marketing prof. UE dr hab. Krystyna Śliwińska
Wykład 9
Charakterystyka faz w cyklu życia produktu:
Charakterystyka
Wprowadzenie
Wzrost
Dojrzałość
Spadek
sprzedaż
niska
Szybki wzrost
Wolny wzrost
Spadek
zysk
„nieistotny”(nigdy
zysku nie ma)
Poziom szczytowy
spadek
Niski lub zerowy
Przepływ gotówki
Negatywny (wydatki)
średni
wysoki
Niski
konsumenci
innowatorzy
większość
większość
Maruderzy (pionierzy)
konkurenci
kilku
Coraz więcej
wielu
Coraz mniej
Działania: cel strat
Rozwój rynku
Penetracja rynku
Obrona pozycji ( udziału w rynku)
Produktywność
Wydatki marketingowe
wysokie
wysokie
spadek
Niskie
Nacisk marketingowy
Zdobycie uwagi
Preferencja marki
Lojalność wobec
marki
Selektywny
dystrybucja
różnorodne
intensywna
intensywna
Selektywna
cena
wysoka
niższa
najniższa
Wzrastająca
produkt
podstawowy
ulepszony
zróżnicowany
Zracjonalizowany
promocja
Silna ( informująca)
Silna
(przekonująca)
Silna (przekonująca , przypominająca)
Zróżnicowana
dojrzałość
wzrost
spadek
-CD -samochodowa -papierosy
-zdrowa żywność -TV -maszyny do szycia
-kamery -telefony -kino
Cykl życia produktu - podstawowa koncepcja od której zaczyna się zast. Nad instrumentarium
Decyzje dotyczące produktu (działań z nim związanym) to:
utrzymanie istniejącego produktu w niezmienionej postaci
usprawnienie produktu i ( lub) jego wyposażenia ( opakowania + oznakowanie)
uproszczenie produktu i (lub) jego wyposażenia
wycofanie istniejącego produktu z rynku ( jego produkcji)
wprowadzenie nowego produktu na rynek
- Utrzymanie..- potrzeby nie ulegają zmianom, ilościowy potencjał rynku wzrasta, brak towarów konkurencyjnych ( prawie nie występuje cos takiego) w relatywnie długim okresie czasu
(…)
…- produkty pozwalające na lepsze wykorzystania produktów już posiadanych( antena satelitarna)
Przedmioty rozwoju ( cele):
Poszukiwanie pomysłów
Selekcja pomysłów
Analiza
Rozwój
Testy w terenie
Komercjalizacja - sukces nowego produktu
%
nabywców
Innowatorzy wczesna maruderzy czas przyswajania
większość konserwatyści nowości
ANALIZA - MACIERZ BCG
30%
Tempo wzrostu rynku wysokie
15%
niskie
wysoki niski…
…- produkty pozwalające na lepsze wykorzystania produktów już posiadanych( antena satelitarna)
Przedmioty rozwoju ( cele):
Poszukiwanie pomysłów
Selekcja pomysłów
Analiza
Rozwój
Testy w terenie
Komercjalizacja - sukces nowego produktu
%
nabywców
Innowatorzy wczesna maruderzy czas przyswajania
większość konserwatyści nowości
ANALIZA - MACIERZ BCG
30%
Tempo wzrostu rynku wysokie
15%
niskie
wysoki niski…
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)