To tylko jedna z 3 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
STRATEGIA PRODUKTU
Produkt
* podstawowy element marketingu-mix
* produkt faktyczny
* produkt podstawowy (rdzeń)
* dodatkowe korzyści z produktu (produkt rozszerzony)
Ph.Kotler- 5 poziomów produktu
Przykład- Hotel
* rdzeń produktu – nocleg
* produkt rzeczywisty – pokój hotelowy z łazienką
* produkt oczekiwany – czyste łóżko, świeże ręczniki, sprawne wyposażenie wnętrza
* produkt ulepszony – telewizja satelitarna, szybki dostęp do Internetu, centrum fitness, solarium
* produkt potencjalny - ??? (ulepszenia jakim wciąż podlega oferta)
Opakowanie jako element produktu
* zabezpieczenie wartości użytkowej
* promowanie produktu
* usprawnienie sprzedaży
* identyfikowanie produktu przez dostarczenie pełnej informacji
* tendencje: downsizing; nadfunkcjonalność
Klasyfikacja dóbr konsumpcyjnych
* dobra codziennego użytku (np. napoje)
* dobra wybieralne (np. telewizor, ubrania)
- homogeniczne
- heterogeniczne
* dobra specjalne (np. samochód marki BMW)
* dobra nieposzukiwane (np. detektor dymu)
Cykl życia produktu
* każdy produkt posiada określony cykl życia
* aktualnie istnieje tendencja do skracania cyklu życia produktów
* 4-5 następujących po sobie stadiów rynkowych
Faza wprowadzania produktu na rynek
* szybkie „zbieranie śmietanki”
* wolne „zbieranie śmietanki”
* szybka penetracja
* wolna penetracja
Analiza port folio
* asortyment przedsiębiorstwa (tzw. produkt mix)
* optymalizacja portfela produktów
Macierz BCG
Strategie produkt- rynek
Cztery strategie marketingowe uwzględniające relacje produkt i rynek, które sprzyjają
utrzymaniu lub zwiększenie zysku firmy
* strategia penetracji rynku
* strategia rozwoju rynku
* strategia rozwoju produktu
* strategia dywersyfikacji
Macierz Ansoffa
Strategie ograniczania
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)