Strategia produktu - wykład

Nasza ocena:

3
Pobrań: 112
Wyświetleń: 1155
Komentarze: 0
Notatek.pl

Pobierz ten dokument za darmo

Podgląd dokumentu
Strategia produktu - wykład - strona 1 Strategia produktu - wykład - strona 2 Strategia produktu - wykład - strona 3

Fragment notatki:

STRATEGIA PRODUKTU
Produkt
* podstawowy element marketingu-mix
* produkt faktyczny
* produkt podstawowy (rdzeń)
* dodatkowe korzyści z produktu (produkt rozszerzony)
Ph.Kotler- 5 poziomów produktu
Przykład- Hotel
* rdzeń produktu – nocleg
* produkt rzeczywisty – pokój hotelowy z łazienką
* produkt oczekiwany – czyste łóżko, świeże ręczniki, sprawne wyposażenie wnętrza
* produkt ulepszony – telewizja satelitarna, szybki dostęp do Internetu, centrum fitness, solarium
* produkt potencjalny - ??? (ulepszenia jakim wciąż podlega oferta)
Opakowanie jako element produktu
* zabezpieczenie wartości użytkowej
* promowanie produktu
* usprawnienie sprzedaży
* identyfikowanie produktu przez dostarczenie pełnej informacji
* tendencje: downsizing; nadfunkcjonalność
Klasyfikacja dóbr konsumpcyjnych
* dobra codziennego użytku (np. napoje)
* dobra wybieralne (np. telewizor, ubrania)
- homogeniczne
- heterogeniczne
* dobra specjalne (np. samochód marki BMW)
* dobra nieposzukiwane (np. detektor dymu)
Cykl życia produktu
* każdy produkt posiada określony cykl życia
* aktualnie istnieje tendencja do skracania cyklu życia produktów
* 4-5 następujących po sobie stadiów rynkowych
Faza wprowadzania produktu na rynek
* szybkie „zbieranie śmietanki”
* wolne „zbieranie śmietanki”
* szybka penetracja
* wolna penetracja
Analiza port folio
* asortyment przedsiębiorstwa (tzw. produkt mix)
* optymalizacja portfela produktów
Macierz BCG
Strategie produkt- rynek
Cztery strategie marketingowe uwzględniające relacje produkt i rynek, które sprzyjają
utrzymaniu lub zwiększenie zysku firmy
* strategia penetracji rynku
* strategia rozwoju rynku
* strategia rozwoju produktu
* strategia dywersyfikacji
Macierz Ansoffa
Strategie ograniczania
... zobacz całą notatkę

Komentarze użytkowników (0)

Zaloguj się, aby dodać komentarz