To tylko jedna z 7 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
WYKŁAD 6 SCHEMATY, HEURYSTYKI, BŁĘDY Dostępność schematu: łatwość, z jaką możemy go sobie uświadomić: • Dostępne są takie schematy, które łatwo wydobyć na powierzchnię • Dobrze utrwalone • Świeże: niedawno nabyte lub uruchomione • Torowane przez zjawiska poprzedzające (efekt primingu – torowania, poprzedzania) Heurystyki: uproszczone reguły wydawania sądów: • Badanie 37 par małżeńskich: jaki jest Twój udział w domowych czynnościach? (Ross, Sicoly, 1982r.) – każdy z partnerów przypisywał sobie większy udział; działa zasada dostępności: przypominamy sobie łatwiej to co sami robiliśmy – działa dostępność • Wykorzystanie w marketingu: 3 sposoby prezentacji produktu – zalet samochodu: Trzy bardzo ważne zalety Trzy mało ważne zalety Dziewięć mało ważnych zalet Co wybierają klienci? Telewizja a dostępność schematów: • Jak częsta akwizycja pewnych treści czyni je ważnymi (Shanto Iyengar, Donald Shaw, 1987r.): uczestnicy badania oglądali specjalnie spreparowane programy telewizyjne; grupy różniły się dawką informacji i kolejnością ich prezentowania. Różnicowano dawki informacji o: Słabościach systemu obronnego USA Zanieczyszczeniu środowiska naturalnego Inflacji i ekonomii USA • Po tygodniu oglądania różnych programów badani wytworzyli sobie odmienne przekonania o tym, co jest ważne dla kraju • Nowo nabyte poglądy wpłynęły na oceny działalności aktualnego prezydenta USA: badani oceniali go w zależności od tego, jak ich zdaniem radził sobie z kluczowym problemem (a raczej wytworzonym przez TV schematem ważnego problemu) Eksperymentalne torowanie schematu („przypadek Donalda”): • Jak ludzie wykorzystują zaktywizowany (świeżo dostępny) schemat do interpretowania sytuacji niejednoznacznych (badanie Higgins, Rholes, Jones, 1977r.) • Uczestnicy są informowani, że biorą udział w dwóch eksperymentach: Nad rozpoznawaniem kolorów i kojarzeniem z nim określonych słów Nad pierwszym wrażeniem: zapoznasz się z notatką kogoś o imieniu Donald i podzielisz się z eksperymentatorem swoimi wrażeniami na jego temat • W pierwszej części eksperymentu badanych podzielono na dwie grupy różniące się słowami, jakie miały zapamiętywać: Miłośnik przyrody, ufny we własne siły, niezależny, wytrwały Lekkomyślny, zarozumiały, skryty, niezdolny do ustępstw • W drugiej części osoby badane czytały niejednoznaczną opowieść o Donaldzie, który
(…)
…, ale mogą bojkotować
zarządzenia czy ustalenia
Towarzyszy mu przekonanie, że we własnym kraju są tacy, którzy „sprzedali się” silniejszemu
państwu, stanowią swoistą „piątą kolumnę” innego państwa
Bytowość (entitativity) państwa czy organizacji międzynarodowej:
•
•
•
Formalna właściwość wizerunku międzynarodowego aktora świadcząca o jego sile
Efekt wnioskowania z relacji między częściami jakiejś całości – o cechach…
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)