POPYT I FUNKCJA POPYTU 1. Popyt – to zapotrzebowanie na dane dobra i usługi na danym rynku, w danym czasie, przy danym poziomie cen. Z punktu widzenia marketingu istotny jest jego podział na popyt efektywny i popyt potencjalny. - Popyt efektywny – to ilość dobra, jaką nabywcy są wstanie kupić przy danym poziomie ceny, co jest poparte posiadanym funduszem nabywczym. - Popyt potencjalny – oznacza chęć, pragnienie o nabyciu danego dobra lub usługi bez możliwości finansowych jego realizacji w danej chwili, co nie oznacza, że nie będzie on realizowany i zaspokajany w przyszłości 2. Prawo popytu: Wraz ze wzrostem ceny produktu zmniejsza się popyt. Ceteris paribus – przy pozostałych czynnikach niezmiennych. Przy wzroście cen maleje popyt, ale inne czynniki nie ulegają zmianie. Wraz ze spadkiem ceny produktu zwiększa się, ceteris paribus, popyt na ten produkt. Krzywa popytu przesuwa się pod wpływem zmian czynników poza-cenowych, natomiast zmiany ceny wywołują przesunięcie wzdłuż krzywej popytu. Wielkość popytu (zapotrzebowania) – ilość produktów przygotowanych do sprzedaży w danym czasie. 3. Czynniki wpływające na popyt (determinanty popytu): - Od strony producenta (sprzedawcy) o Wielkość i struktura zaoferowanych produktów do sprzedaży o Działanie promocyjne (szeroko rozumiane) w postaci np.: Reklama Rabaty Kupony konkursowe Zbieranie punktów, itp. - Od strony nabywców: o Dochody nabywcy o Cena/y dóbr o Ceny dóbr substytucyjnych i komplementarnych (tych, które się wzajemnie uzupełniają) o Gusty i preferencje o Sezonowość zakupu o Postęp techniczny o Przewidywanie cen relatywnych (oczekiwania co do przyszłej ceny danego dobra) o Liczba nabywców
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)