To tylko jedna z 4 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
Marketing Międzynarodowy, 21.11.2011r. Firma, która działa w otoczeniu międzynarodowym musi zwrócić uwagę na otoczenie dalsze i otoczenie bliższe.
Otoczeni dalsze - analiza danego kraju i jego stosunków z krajem, w którym chcemy inwestować. (to na dole to jest graf!) Technologia i nauka Klienci
Czynniki ekonomiczne
Rząd i polityka
FIRMA W MIĘDZYNARODOWYM OTOCZENIU
Ograniczenia prawne i etyczne
Konkurencja Czynniki kulturowe
Ekologia i ograniczoność zasobów
Najważniejsi są zawsze klienci - musimy rozważać czynniki demograficzne, popyt, etc.
Klasyfikacja makroekonomiczna wg charakteru czynników (kryterium przedmiotowe)
Ekonomiczno-rynkowe
Demograficzne
Społeczno-kulturowe
Polityczne i prawno-administracyjne
Technologiczne
Naturalne (geograficzno-przyrodnicze)
Otoczenie ekonomiczne - analiza stanu gospodarki
Poziom rozwoju gospodarczego (oraz tendencje w tej dziedzinie) - np. PKB/Cap, śródroczna stopa wzrostu PKB, PPP, indeks Big Maca
Otoczenie rynkowe - analiza sytuacji na danym rynku (branży)
Struktura rynku zbytu i zaopatrzeniowego (liczba dostawców i odbiorców, charakter konkurencji, bariery wejścia)
Istnienie wyodrębnionych segmentów rynku
Kanały dystrybucji Środki masowego przekazu
Różnice odnośnie fazy cyklu życia danego produktu
Otoczenie demograficzne - czynniki analizy
Liczba ludności oraz tempo jej wzrostu
Struktura wiekowa ludności (na niektóre dobra istnieje większy popyt, na inne mniejszy)
Gęstość zaludnienia, wskaźnik urbanizacji
Geograficzne rozmieszczenie ludności
Wskaźnik mobilności ludności
Otoczenie polityczne i prawno-administracyjne
Instytucje rządowe, partie polityczne, organizacje społeczne
Ustrój społeczno-polityczny kraju (min. zakres wypływu władz na gospodarkę)
System prawny kraju
Struktury (organy) administracyjne oraz charakter ich uprawnień
Otoczenie polityczne i prawno-administracyjne firmy (w szerokim ujęciu)
Ustawodawstwo dotyczące ochrony konkurencji, ochrony konsumenta, praw autorskich, ochrony środowiska, stosowanych opakowań, testowania produktów
Rodzaje ryzyka politycznego (1)
Ryzyko ogólnej niestabilności systemu politycznego kraju (np. częste zmiany polityki fiskalnej czy monetarnej)
Ryzyko zmiany własności zasobów zaangażowanych za granicą lub kontroli nad ich wykorzystaniem (ograniczenie swobody inwestowania, narzucone udziały lokalne, ryzyko nacjonalizacji, wywłaszczenia, konfiskaty)
(…)
… ryzyka politycznego (1)
Ryzyko ogólnej niestabilności systemu politycznego kraju (np. częste zmiany polityki fiskalnej czy monetarnej)
Ryzyko zmiany własności zasobów zaangażowanych za granicą lub kontroli nad ich wykorzystaniem (ograniczenie swobody inwestowania, narzucone udziały lokalne, ryzyko nacjonalizacji, wywłaszczenia, konfiskaty)
Rodzaje ryzyka politycznego (2)
Ryzyko operacyjne, dotyczące…
… jej dziejów, przekazywany z pokolenia na pokolenie
Poziomy kultury
Funkcjonujący niezależnie od granic państwowych: młodzieżowa, Yuppies, międzynarodowa elita biznesu
Kultura narodowa funkcjonująca w ramach / lub niezależnie od granic państwowych: Kurdowie, Baskowie
Subkultury
Kultura organizacji / korporacji
…
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)