OBSZAR BADAŃ RYNKOWYCH I MARKETINGOWYCH BADANIA RYNKU Analiza równowagi i elastyczności :
równowaga statyczna, dynamiczna, cykliczna,
elastyczność podaży i popytu,
wpływ polityki interwencyjnej,
wpływ podatków i subsydiów,
wpływ ceł i taryf.
Analiza tenden cji rozwojowej rynku :
analiza trendów,
analiza wahań cyklicznych,
analiza wahań sezonowych,
analiza rytmiczności zjawisk rynkowych,
analiza dyfuzji i adaptacji.
Analiza pojemności rynku :
analiza potencjału rynkowego,
analiza zasięgu przestrzennego rynku,
udział przedsiębiorstwa w rynku,
analiza konkurencji,
analiza portfolio.
BADANIA MARKETINGOWE Badanie produktu :
cykl życia produktu,
badanie przejść,
badanie przestawień.
Badanie celu :
punkt przełamania,
bariera kosztowa,
bariera popytowa,
optymalizacja cen.
Badanie promocji :
sprzedaż osobista,
reklama,
public relations,
human relations.
Badanie dystrybucji :
wybór ogniw dystrybucji,
wybór kanałów dystrybucji,
optymalizacja kanałów dystrybucji.
Badanie postępowania konsumenta na rynku :
badanie zachowań,
badanie postaw,
badanie preferencji,
badanie motywów.
Wspólne :
analiza, chłonności rynku,
analiza popytu zaspokojonego,
analiza popytu niezaspokojonego,
analiza popytu kształtującego się,
analiza aktywizacji popytu.
Segmentacja i selektywność : struktura segmentacyjna rynku,
selektywność marek produktów,
badanie rynków docelowych,
pozycjonowanie produktu.
BADANIE RYNKU = ANALIZA RYNKU + PROGNOZOWANIE ETAP I - PROJEKTOWANIE BADAŃ Sformułowanie procesu badawczego:
określenie celu i przedmiotu badań,
odniesienie postawionego problemu badawczego do istniejącego stanu wiedzy.
Sprecyzowanie zakresów badania:
przedmiotowego (wybór wskaźników przedmiotu badania),
podmiotowego,
przestrzennego,
czasowego.
Sformułowanie hipotez badawczych.
Wybór źródeł i metod gromadzenia informacji:
wtórnych:
wybór źródeł informacji,
wyszukiwanie źródeł,
selekcjonowanie źródeł.
pierwotnych:
określenie jednostki badania,
określenie wielkości próby i metod badania doboru próby,
(…)
… możliwości ilościowej generalizacji wyników badania,
metoda interpretacji: bez wykorzystywania analiz statystycznych, bardziej swobodna.
ilościowe - służą rejestracji faktów rynkowych i na ich podstawie tworzy się statystyczny obraz zjawisk i procesów rynkowych
odpowiadają na pytanie: ile?
narzędziem pomiaru jest kwestionariusz (pytania o stałej ustalonej formie, przewaga pytań zamkniętych),
koncentracja…
…,
opracowanie narzędzi badawczych,
badania próbne (pilotaż).
Ustalenia dotyczące kierunków i metod analizy zebranych informacji.
Opracowanie ostatecznej wersji projektu badania.
ETAP II - REALIZACJA BADAŃ
Pomiar źródeł:
przeprowadzanie badania:
wtórne:
gromadzenie danych,
redukcja,
selekcja,
tworzenie baz danych.
pierwotne:
techniczno-organizacyjne przygotowanie badań terenowych,
dobór i szkolenie ankieterów…
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)