To tylko jedna z 2 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
Metody badań reklamy:
Pierwszy nurt inspirowany i tworzony jest przez reklamodawców. Drugi nurt nazwać można krytycznym
Ad.1 Reklamodawcy chcieli poznać skuteczność swoich reklam i znaleźć sposób na ich zmaksymalizowanie. Techniki, które można do tego wykorzystać to: studia doświadczalne, sondaże, badania terenowe, grupy fokusowe, analiza treści.
Wyróżniamy 3 obszary w komercyjnym badaniu reklam: testowanie egzemplarzy próbnych, badanie mediów, różne techniki oceny kampanii. Testowanie egzemplarzy próbnych:
Polega na sprawdzaniu kilku wariantów reklamy. Testuje się treść, sposób przekazania, jak fotografuje się przedmiot, krój czcionki oraz całe gotowe reklamy. Każdą reklamę przygotowuje się pod kontem pewnego określonego zadania np. podtrzymywanie klientów, odciąganie od konkurencji, poprawienie wizerunku.
Trzeba skupić się na 3 wymiarach badania reklamy:
wymiar kognitywny- dotyczy świadomości, wiedzy, zapamiętywania, zrozumienie. Bada się go w następujące sposoby:
50-100 osób ogląda różne warianty reklamy za pomocą skali zaznaczają te, które przyciągają ich uwagę.
Technika fizjologiczna- odwołuje się do reakcji ciała. Prześledza się drogę, jaką odbywa oko podczas oglądania reklamy.
Zrozumienie reklam- okazuje się, że 60% reklam jest niezrozumiała. Sprawdza się to najczęściej w grupach fokusowych.
Bada się ile czasu zajmuje badanemu zrozumienie przekazu (to ważne w outdoorze)
Przypominanie wspomagane- bada się ile reklam człowiek pamięta. To przypominanie bez wspomagania.
Badania nad zauważalnością reklam- np. Czy potrafisz opisać ostatnio widziana reklamę? Czy widziałeś żeby ostatnio firma X się reklamowała? wymiar efektywny badanie tego wymiaru służy ustaleniu, jaki stosunek ma klient do marki.
Testy projekcyjne- przedstawia się respondentowi fragment reklamy i pyta się ich jak ją dokończyć.
Grupowe testy, gdzie respondenci oglądają reklamy. Bada się emocje i sprawdza natychmiast, bez zastanowienia ich opinie.
Testy fizjologiczne- wykorzystanie kamery, która śledzi ruch i bada rozszerzenie źrenicy; mierzenie galwanicznej reakcji skóry; analiza fal mózgowych; mierzenie aktywności mięśni twarzy.
Skala dyferencjału semantycznego- skala ocen, która składa się z kilku kategorii i rozpiętości np. ciekawa-nieciekawa. wymiar wolitywny- skłonność do kupienia czegoś i faktyczne kupowanie
postawy bada się ankietą
faktyczne kupowanie sprawdzić można poprzez obserwację lub audyty gospodarstwa domowego.
(…)
… treść i jakość przekazu. U takiej firmy można zamówić report dotyczący tego jakie reklamy i ile wyprodukowała konkurencja.
Ocena kampanii reklamowych:
Wyróżniamy dwa rodzaje badań:
pretest i posttest- sprawdzenie reakcji przed i po kampanii
badania monitorujące- stosuje się je równolegle z trwaniem kampanii, by sprawdzić skuteczność kampanii w różnych momentach rozwoju. Studia monitorowania reklam…
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)