To tylko jedna z 2 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
Dlaczego bada się media?
- nie da się przeprowadzić kampanii bez dokładnej znajomości mediów
- obraz znany z życia jest odmienny od rzeczywistego
- pozwalają na porównywanie wskaźników i poszczególnych mediów
- badania określają: grupę docelową, zasięg i efektywność
Jednostki badające:
Wyspecjalizowane jednostki badawcze (80%)
- SMG/KRC (Millward Brown)
- TNS Polska
- AGB Polska
b) Media (ITI, Eurozet), Domy mediowe i agencje reklamowe (20%)
Typy badań mediów
- TV - telemetria
- Radio - Radiotracking
- Prasa - badania czytelności
- Internet - badania internetu i w internecie
- Outdoor - badania zauważalności
Badanie słuchalności
- prowadzi je KBR (Komisja Badań Radiowych)
- na zlecenie KBR przeprowadza Millward Brown
- na obszarze dawnych 49 województw
- prowadzone w sposób ciągły
- metodą Day after Recall i uzupełniane panelem dzienniczkowym
- 7000 respondentów/mies
- część ogólnopolska i reprezentatywna
- próba z operatu PESEL
analiza pasm czasowych słuchania radia
(% repondentów w przedziale czasu)
analiza struktury
(skład społ-demograf. Słuchaczy)
analiza współsłuchalności
analiza zasięgów
(zasięg: tygodniowy, dzienny, w kwadransach)
analiza udziałów
(udział w czasie słuchania, udział w czasie słuchania grupy stacji)
analiza czasów słuchalności
(średni czas słuchania, średni czas słuchania grupy stacji, audytorium średniego kwadransu, audytorium średniego kwadransu grupy stacji)
Badania oglądalności TV - telemetryczne
- charakter dynamiczny (zipping)
- w Polsce robie je Wielsen Audience Measurement
- obiektywne badanie
- przy użyciu telemetru
- szacownay błąd 3-4%
Badanie czytelnictwa
- głównie realizowane przez Spółkę Poleskie Badania Czytelnictwa
- właścicielem jest ZKDP - Związek Kontroli Dystrubucji Prasy
- pod nadzorem zespołu ekspertów PBC
- realizator: SMG/KRC
Badania PBC
a) Studium konsumenckie Target Group Indeks
- badanie ciągłe metodą Recent Reading Technique
- około 4000 marek i 310 kategorii
- spośród nich obejmuje 300 tytułów
Badanie syndykatowe, cykliczne, dwuetapowe
- face to face
- 48000 respondentów, około 200 tytułów
- próba losowa (15-75 lat) z operatu PESEL, mają imienny charakter
- 1 wizyta ankietera u respondenta (wywiad techniką CAPI - Computer Assisted Personal Interviev)
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)