To tylko jedna z 2 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
Po co badania mediów:
- popularność medium (ogólnie i w grupie docelowej)
- porównać się z konkurencją
- popularność w określonym czasie,
- popularność elementów składowych (programy, podstrony internetowe, działy gazet)
- pozycję medium wśród reklamodawców
- tendencje w zachowaniu odbiorców (czego chcą)
- możliwości wprowadzenia nowego medium.
Badania rynku prasowego
Polskie badania czytelnictwa (PBC)
Badaniem objęte są tytuły zgłoszone przez wydawcę i zgłoszony do ZKDP
- 4000 wywiadów miesięcznie, 48000 respondentów pow. 15 r.ż. rocznie
- analiza nawyków czytelnictwa w kraju/ regionie/ mieście
- bezpośrednie spotkania z respondentami
- pbczyt.pl
*- CCS- czytelnictwo cyklu sezonowego (np. dzienniki w ostatnim miesiącu, tygodniki w ciągu miesiąca, dwutygodniki- ostatnie 3 miesiące, miesięczniki i dwumiesięczniki- 6 miesiące)
Czyli jaki procent w populacji stanowią osoby, które zetknęły się z tym tytułem choćby raz w okresie cyklu sezonowego.
- CPW- czytelnictwo przeciętnego wydania,
- COW- czytelnictwo ostatniego wydania,
- LCW- liczba czytanych wydań,
- CDT- czytelnictwo w dni tygodnia.
Inne formy działań prasy:
- ankiety komercyjne (bezpośrednio w momencie zakupu),
- ankiety prasowe (ocena czytelników),
- ankiety internetowe,
- badania personalne i fokusowe,
- ankiety wśród sprzedawców.
Badanie rynku telewizyjnego:
- za pomocą systemu elektronicznego pomiaru widowni telewizyjnej (telemetria),
- natychmiastowy dostęp do wyników popularności programów, pasm czasowych i spotów reklamowych,
- AGB Group/ Nielsen Media Research Int.
- TNS OBOP.
Badanie rynku radiowego:
- ogólnopolskie badanie Radio Track (SMG/ KRC),
- wyniki geograficzne i demograficzne,
- szybkie przekazywanie danych klientom,
- szybkie przekazywanie danych klientom,
Najważniejsze wskaźniki:
-analiza zasięgów stacji,
- analiza pasma czasowego,
- średni czas słuchania,
- analiza współsłuchalności.
Badanie internetu:
- Net track (SGM/KRC), badanie telefoniczne, monitoruje aktywność internautów, informacje cenne
- Stat4U- darmowe liczniki odwiedzin strony
- polskie badania internetu/ Gemius SA- jak internauci korzystają z sieci.
Korzyści z badań:
- dla reklamodawców: mają wskazania kto i kiedy, co najpopularniejsze,
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)