To tylko jedna z 2 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
Marka medialna:
Zestaw unikatowych cech, mających na celu wyróżnienie produktu medialnego spośród konkurencji poprzez:
- treść
- formę
- wartości
- korzyści
- odczucia odbiorcy.
Marka medialna. Poziomy znaczeniowe
- zestaw cech i skojarzeń
- korzyści użytkowe i emocjonalne
- wartości (jakie uosabiają)
- kultura (szeroko i wąsko)
- typ klienta.
Klasyfikacja marek medialnych:
Cechy marki, takie jak:
- rozpoznawalność,
- lojalność,
- popularność
… wpływają na wartość marki. Im są one wyższe, tym lepsza pozycja rynkowa.
PIĘĆ grup konsumentów:
• Lojalni wobec jednej marki
• Lojalni wobec marki konkurencyjnej
• Zmieniający marki
• Kierujący się ceną
• Nie kupujący danego produktu
Prof. L. McAlister, Uniwersytet Teksański, 1993
- lojalni wobec jednej marki:
* ze względu na korzyści płynące z danej marki
* ze względu na wartość ekonomiczną zakupu
* z „inercji” wobec marki (np. od pokoleń)
- lojalni wobec marki konkurencyjnej
- zmieniający marki:
* ze względu na dostępność,
* ze względu na akcje promocyjne,
* w zależności od zastosowania produktu,
* dla urozmaicenia.
- klienci kierujący się ceną:
* z powodów finansowych lub niedostrzegania istotnych różnic między konkurencyjnymi markami wybierają zawsze najniższą ceną.
- klienci nie kupujący danego produktu:
* ze względu na cenę,
* ze względu na postrzeganie wartości produktu,
* ze względu na brak potrzeby.
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)