I tunes i Apple - wykład

2003: powstanie iTunes Pierwszy sklep z plikami muzycznymi (i filmowymi), który odniósł sukces został stworzony przez firmę komputerową (Apple) Wykorzystany przez Apple model biznesowy opierał się nie na czerpaniu zysków ze sprzedaży plików muzycznych, ale na produkcji i sprzedaży odtwarzaczy iPod. Treści sprzedawane w sklepie mają więc na celu przede wszystkim zachęcić konsumentów do zakupu sprzętu Rozwój linii produktów: odtwarzacz plików muzycznych (iPod), smartphone (iPhone), tablet (iPad) uzupełniają dotychczasowy produkt Apple - komputery Mac. Przyczyny sukcesu Apple Stworzenie sprzętu bardzo atrakcyjnego dla nabywców zaowocowało siłą przetargową w negocjacjach z koncernamikontrolującymi treści Model biznesowy nie oparty na tworzeniu zawartości umożliwił zaproponowanie koncernom kontrolującymi treści atrakcyjnych warunków Brak wcześniejszego zaangażowania w wytwarzanie treści sprzyjał nieuleganiu „krótkowzroczności marketingowej” W 2003 r. rynek dojrzał do sprzedaży treści w formie plikówcyfrowych a działania antypirackie branż fonograficznej i filmowej zaczęły w niektórych krajach przynosić efekty Premia za bycie pierwszym ... zobacz całą notatkę