To tylko jedna z 5 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
Cyfryzacja i internet - destrukcja starych modeli biznesowych
Przyczyna: cyfryzacja + internet Efekt: Piractwo, konwergencja, odmasowienie i multiplikacja nisz Odpowiedź: DRM, procesy sądowe, próba budowy nowych modeli biznesowych Efekt długoterminowy: całkowita zmiana ekonomicznych podstaw funkcjonowania mediów
1.Przyczyna: cyfryzacja i Internet (przyczyną zmian w mediach, oprócz internetu jest cyfryzacja)
Internet bez cyfryzacji ułatwiłby wymianę fizycznymi produktami kultury zapisanymi na nośnikach analogowych Zmianie uległyby przede wszystkim media informacyjne Cyfryzacja bez internetu ułatwiłaby kopiowanie produktów kultury (np. płyt kompaktowych), lecz wymiana nimi dalej musiałaby odbywać się w świecie realnym (np. poprzez pożyczanie skopiowanych płyt)
2.Internet - ważniejsze wydarzenia w atach 90. XX w. 1991 -Linus Torvalds publikuje w sieci Usenet pierwsze fragmenty kodu systemu operacyjnego Linux 1993 - premiera Mosaic -przeglądarki internetowej, która umożliwiła łatwe korzystanie z sieci www (World Wide Web) 1995 -zezwolono na komercyjne wykorzystywanie internetu 1995 - premiera pierwszej popularnej przeglądarki internetowej Netscape Navigator 1.0 1995 - Microsoft wydaje Windows 95 1996 -opatentowanie formatu mp3 w USA 1997 - wsparcie przez Microsoft programu Winamp służącego do odtwarzania muzyki na komputerach PC 1999 - premiera programu Napster, który stał się pierwszą masowo używaną siecią wymiany plikami peer-to-peer (P2P)
3.Pierwsza popularna przeglądarka internetowa: Netscape (1994)
4. Napster: pierwsza masowo używana sieć wymiany plikami. Krótka historia:
Napster został udostępniony w internecie w sierpniu 1999 r., szybkozyskując dużą popularność. W grudniu tego samego roku organizacja reprezentująca globalnekoncerny muzyczne (RIAA - Recording Industry Association of America) skierowała do sądu sprawę przeciwko serwisowi, zarzucając mu m.in. ułatwianie piractwa muzycznego. Latem 2000 r. serwis podjął negocjacje z przedstawicielami pięciu największych koncernów muzycznych, jednak nie zmieniło to przebiegu sprawy sądowej. 5 marca 2001 r. Napster został zobowiązany do uniemożliwienia wymiany wszelkich materiałów chronionych prawem autorskim, co spowodowało drastyczny spadek zainteresowania użytkowników korzystaniem z serwisu. Ostatecznie 3 lipca 2001 r. Napster zakończył działalność.
5.Po Napsterze Jeszcze w trakcie trwania sprawy sądowej, pod koniec 2000 r. BMG -jedna z firm fonograficznych skarżących serwis, zaangażowała się finansowo w Napstera, stając się ostatecznie właścicielem 58% udziałów w firmie
(…)
… bardziej wyspecjalizowanych audytoriów. Przyczyny ekonomiczne to spadek kosztów obsługi nisz wywołany postępem technologicznym, w szczególności upowszechnieniem internetu i cyfryzacji, np. telewizja cyfrowa. Termin broadcasting zastępuje się terminem narrowcasting (obsługiwanie nisz).
17. Koncepcja „długiego ogona” (Long Tail) Przed epoką internetu i cyfryzacji uważano, że świat opisuje tzw. zasada Pareto, mówiąca że firmy uzyskują 80% przychodów dzięki sprzedaży jedynie 20% swojego asortymentu. Pojęcie „długi ogon” powstało na bazie obserwacji działalności firm takich jak Amazon, których struktura przychodów łamie zasadę Pareto. Dzięki niskim kosztom sprzedaży w internecie, firmom takim opłaca się oferowanie nabywcom dużo większej liczby pozycji. Bardzo szeroki i bardzo zróżnicowany asortyment oraz niskie koszty sprzedaży…
…. dla branży fonograficznej stanowiłoby utratę przewagi konkurencyjnej) Niedostateczne rozumienie sedna prowadzonego biznesu (tzw. „krótkowzroczność marketingowa”) Fatalny wizerunek globalnych koncernów muzycznych, zarówno wśród słuchaczy, jak i artystów Bezprecedensowość zmian technologicznych i społecznych spowodowanych pojawieniem się internetu i cyfryzacją
12. 2003: powstanie iTunes Pierwszy sklep…
… muzycznych (iPod), smartphone (iPhone), tablet (iPad) uzupełniają dotychczasowy produkt Apple - komputery Mac. Zob. też temat 13.
13. Przyczyny sukcesu Apple Stworzenie sprzętu bardzo atrakcyjnego dla nabywców zaowocowało siłą przetargową w negocjacjach z koncernami kontrolującymi treści Model biznesowy nie oparty na tworzeniu zawartości umożliwił zaproponowanie koncernom kontrolującymi treści atrakcyjnych…
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)