REKLAMA
Cechy reklamy
-publiczna prezentacja-publiczny charakter reklamy nadaje produktowi pewne właściwości i sugeruje określony standard oferty w związku z tym nabywcy wiedzą że ich motywy zakupu zostaną publicznie zrozumiane
-przenikliwość-reklama i możliwia sprzedawcy wielokrotne powtórzenie przekazu, natomiast odbiór i porównywanie przekazów konkurencyjnych. Poza tym reklama na dużą skalę przekazuje wiele pozytywnych informacji o wielkości i polularności oraz sukcesach sprzedawcy
-wzmocniona siła wyrazu-reklama daje możliwość przedstawienia firmy i jej wyrobów poprzez pomysłowe użycie obrazu i/lub dźwięku. Należy jednak pamiętać, że wyrazistość reklamy nie powinna rozproszyć uwagi odbiorców ani wpłynąć na zniekształcenie odbioru informacji
-bezosobowość-odbiór reklamy nie stanowi przymusu dla audytorium które nie czyje się zobowiązane do skupienia uwago, reklama jest tylko monologiem ,a nie dialogiem z odbiorcą
-odpłatność- reklama jest płatnym środkiem promocji jej koszty zależą od wybranej formy przekazu
Funkcje reklam
-informacyjna-reklamowa powinna informować o cechach korzyściach oraz przeznaczeniu produktu
-nakłaniająca-reklama powinna utrwalać przekonanie, że dany produkt najlepiej zaspokaja potrzeby klienta
-wyróżniająca-reklama powinna wyróżniać produkt spośród konkurencyjnych
-utwardzająca
Dwa główne rodzaje przekazu reklamowego:
-przekaz racjonalny- pokazywanie w reklamie korzyści osiąganych dzięki wykształceniu danego produktu (np.oszczędność, bezpieczeństwo, łatwość obsługi)
-przekaz emocjonalny-wywołanie u potencjalnego odbiorcy emocji pozytywnych (np. humor miłość duma seks) lub negatywnych (wstyd strach)
Formy reklam
-telewizyjna
-radiowa
-prasowa
-wydawnicza
-pocztowa
-zewnetrzna-billboard
-kinowa
-internetowa
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)