Strategie komunikacji marketingowej

Strategie komunikacji marketingowej:
Komunikacja masowa
Komunikacja zindywidualizowana
Przyczyny powstające u nadawcy komunikatu:
Brak odpowiedniej strategii komunikacji
Przypadkowość działań promocyjnych
Niekontrolowanie codziennych działań pracowników z perspektywy wartości promocyjnych
Brak planów promocji
Brak badań audytorium i jego reakcji na komunikaty nadawcy
Przyczyny związane z samym komunikatem:
Złe kodowanie
Brak ważnych cech odróżniających nasz komunikat od konkurencyjnych
Sztampowe informacje o wysokiej jakości i niskiej cenie
Komunikat przekazany niezrozumiałym językiem (żargon branżowy) przy pomocy nic nie mówiących symboli
Nudny długi tekst zamiast obrazu i krótkich haseł
Przyczyny powstające w związku z kanałem przekazu informacji
Niewłaściwy dobór kanałów (mediów)
Niewłaściwy dobór informacji do mediów
Niewłaściwy dobór mediów do segmentu do którego komunikat ma dotrzeć
Przyczyny powstające u odbiorcy komunikatu
Odbiorca nie przygotowany do odbioru naszej informacji
Niezaznajomiony wcześniej z marką
Większość odbiorców jest niechętnych informacji promocyjnej
Część odbiorców będzie postępowała pod wpływem działań naszych konkurentów i z tego powodu odrzuci nasze informacje
... zobacz całą notatkę