To tylko jedna z 2 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
Rynek- sytuacja, w której dochodzi do kontaktu producenta z konsumentem, a w efekcie do transakcji kupna- sprzedaży.
Towar i cena (ustalana przez mechanizm rynkowy).
Popyt (zapotrzebowanie na dany produkt) i podaż (ilość produktu).
W określonym miejscu i czasie.
Podział i funkcje rynku
- rynek towarowy
- rynek finansowy
- rynek usług
Informacja
- równowagi
- potrzeby
Ze względu na terytorium
Ze względu na działalność
- lokalny (np. warsztat samochodowy)
- regionalny (np. gazeta)
- krajowy (np. piwo)
- zagraniczny (np. biżuteria)
- międzynarodowy (np. linie lotnicze)
- światowy (np. Coca Cola)
- żywność (Unilever)
- telekomunikacja (T- mobile)
- produkty farmaceutyczne i leki (Aflofarm)
- higiena i pielęgnacja ciała (Unilever)
- handel (Biedronka).
Rynek w ujęciu marketingowym
Kluczowa zasada: W centrum działań marketingowych jest zawsze klient i jego potrzeby.
!Marketing jest procesem społecznym i zarządczym, dzięki któremu konkretne grupy otrzymują to, czego potrzebują i co pragną osiągnąć, poprzez tworzenie, oferowanie i wymianę posiadających wartości produktów.
Philip Kotler- definicja marketingu
Wniosek: kluczem do udanego marketingu jest odkrycie motywacji klientów.
Rynek- zadania marketingu:
- odnajdowanie i ocenianie możliwości rynkowych, prowadzących do zaspokojenia potrzeb określonych odbiorców (nabywców) oraz dokładne ustalanie tych potrzeb
- opracowywanie w oparciu o tę wiedzę produktu praz strategii jego dystrybucji
- przygotowanie odpowiedniej ceny o promocji
- reklama i informacja o produkcje.
Segmentacja rynku w strategii marketingowej:
Najczęściej stosowane kryteria:
- demograficzne
- geograficzne
- stylu życia
- stosunku do produktu i zachowań
Rynek mediów
Rynek przekazów- ogół przekazów informacyjnych i rozrywkowych, oferowanych wszystkim odbiorcom przez wszystkie dostępne na danym terenie media masowe.
Rynek reklamy- wydzielone w ofercie programowej mediów czas i powierzchnia, które media sprzeda firmom i instytucjom, by te dotarły ze swoją ofertą do konkretnego odbiorcy.
(…)
….
Axel springer- neewswek, Agora- wyborcza; Bauer- chwila dla ciebie; edipress; Egmont; Gruner +jahr polska; Marquad polska; Murator; Nwp; Infor; Polskapresse; presspublica.
! Jedna reklama, jedna koncepcja !
Podział rynku
…
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)