To tylko jedna z 2 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
metody portfelowe
Przedstawiają zazwyczaj w sposób graficzny w przestrzeni dwuwymiarowej przewidywane
rezultaty oddziaływania na siebie czynników kontrolowanych i niekontrolowanych przez
firmę.
Do metod tych zalicza się:
1. Macierz BCG
2. Portfel przedsięwzięć gospodarczych GE
3. Macierz polityki gospodarczej
4. Macierz ceny rynku
Ad. 1 Macierz BCG
- Najstarsza metoda portfelowa
- Stosowana w przypadku firm, w których o sukcesie decyduje rynek
- istota polega na badaniu udziału przedsiębiorstwa w rynku i rozwoju tego rynku.
ETAP I Badanie rynku
ETAP II ustalanie tępa wzrostu rynku
ETAP III naniesienie sytuacji na macierz ustalenie pola macierzy
ETAP IV ogólne zalecenia strategiczne
ZALETY metody BCG
- skupienie uwagi przedsiębiorstwa na przepływach gotówki z różnych rodzajów produkcji
- szczególna przydatność w planowaniu działań marketingowych
WADY metody BCG
- ograniczenie analizy tylko do dwóch wskaźników
-trudności związane z umieszczeniem niektórych danych w odpowiednich polach macierzy.
Ad. 2 metoda BCG
Stanowi rozwinięcie macierzy BCG służy do rozdziału zasobów firmy na poszczególne
jednostki strategiczne w oparciu o dwa kryteria: badane atrakcyjności rynkowej produktu,
badanie pozycji rynkowej na tle konkurentów.
ETAP I zbadanie atrakcyjności rynkowej produktu
ETAP II zbadanie pozycji rynkowej podmiotu na tle konkurencji
ETAP III naniesienie sytuacji na macierz oraz ustalenie pola w macierzy
ETAP IV ogólne zalecenia strategiczne
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)