To tylko jedna z 5 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
Konkurencja mediów
Przesłanki konkurencji
Wolny rynek idei
Gwarancja jakości
Czynnik innowacji i pluralizmu społecznego
Prawo do komunikowania i możliwość uczestnictwa osób zindywidualizowanych, grup, itp.
Różnorodność refleksyjna
Poziom, w jakim istniejące w społeczeństwie preferencje są proporcjonalnie obecne w mediach.
Równy dostęp do mediów
Różnorodność a preferencje
Otwartość systemów medialnych
Stopień w jakim zróżnicowane preferencje i opinie są jednakowo (statystycznie) obecne w mediach
Równy dostęp do idei
Różnorodność a otwartość
Refleksyjność a otwartość
Refleksyjność
Preferencje ludzi wpływają na media
Badania empiryczne
Podejście ilościowe
Skupienie na zawartości jawnej
Dostęp dla ludzi (konsumentów), aby mogli wyrażać swoje opinie.
Otwartość
Media wpływają na preferencje
Badania normatywne
Podejście jakościowe
Skupienie na treściach pokrewnych
Dostęp dla różnych idei
Model rynku dynamicznego
Model rynku wg. Portera
Cele firm medialnych
Wzory oficjalne /oświadczenia, deklaracje, art. Wstępne, koncesyjne dokumenty/
Wzory komercyjne /praktyczne sposoby realizacji wzorów oficjalnych/
Wzory partykularne /pomysły osób tworzących program/
Wzory nieformalne /lobbing, naciski i inne wpływy/
Typ i czas użytkowania mediów
Nadzorowanie
Podejmowanie decyzji
Rozrywka
Interakcja społeczna i kulturalna
Krótki termin
Średni termin
Długi termin
Popyt a cena i zawartość
Popyt na media jest znacznie mniej elastyczny w stosunku do ceny niż do zawartości
Konkurencja intermedialna
Stosunki i procesy rynkowe, jakie zachodzą w związku z realizowaniem przez różne media podobnych w najszerszym sensie - usług w dziedzinie informacji i rozrywki oraz ich rywalizacja o czas i uwagę odbiorców
(…)
… lektury
Brak zainteresowania reklamami
Mały udział młodzieży
Spirala kosztów reklamy i nakładów
Rynek reklamy - czasopisma
ZA:
Wyspecjalizowane audytorium
Prestiż
Jakość reprodukcji
Wielokrotne użytkowanie
Przedłużona aktualność
PRZECIW:
Wysoki CPT
Długi czas produkcji
Segmentacja rynku i brak przewagi
Konieczność korzystania także z innych mediów
Rynek reklamy - radio
ZA:
Wyselekcjonowane audytorium…
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)