To tylko jedna z 2 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
BADANIE RYNKU
SYSTEM INFORMACJI MARKETINGOWEJ
OTOCZENIE MARKETINGOWE
WEWNĘTRZNE ŹRÓDŁA INFORMACJI
System informacji marketingowej
- wewnętrzne bazy danych
- wywiad marketingowy
- analiza informacji
- badania marketingowe
ZEWNĘTRZNE ŹRÓDŁA INFORMACJI
Otoczenie marketingowe:
- Segmenty rynku
- Kanały marketingowe
- Konkurenci
- Opinia publiczna
- Makro-otoczenie
- „szpiegostwo gospodarcze”
SYSTEM INFORMACJI MARKETINGOWEJ – personel, wyposażenie oraz procedury współpracujące w
celu zbierania, analizy, oceny i przekazywania precyzyjnej informacji w odpowiednim czasie
odpowiednim osobom w organizacji.
BADANIE RYNKU – to rozwijanie, gromadzenie, analizowanie i komunikowanie o danych oraz
dochodzenie do trafnych wniosków adekwatnych do specyficznego położenia organizacji
marketingowej.
ETAPY PROCESU BADAWCZEGO
TYPY ŹRÓDEŁ INFORMACJI
* dane wtórne (desk research) – informacje
obecnie dostępne, zebrane do innego celu,
opublikowane
- dane gromadzone dla innych potrzeb i
celów niż nasze badania
źródła wewnętrzne (np. dokumenty
księgowe, raporty)
- źródła zewnętrzne (np. statystyki,
publikacje, opracowanie)
* dane pierwotne (field research) – informacje
zbierane dla konkretnego celu na bieżąco
- metody badawcze (obserwacja, badanie,
eksperyment)
- narzędzia badawcze (poczta, telefon,
Internet, wywiad osobisty)
- instrumenty badawcze (kwestionariusz,
urządzenia techniczne)
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)