To tylko jedna z 3 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
E-marketing dr Teresa Porębska-Miąc
Wykład 6
Pojęcie SEO i SEM
SEO (Search Engine Optimization) - pozycjonowanie metodami „naturalnymi.
SEM (Search Engine Marketing) - pozycjonowanie metodami płatnymi.
Na czym polega naturalna optymalizacja serwisu.
Naturalna optymalizacja - proces, który polega na zbudowaniu witryny poprzez odpowiednio zaprojektowanie i oprogramowanie w HTML oraz stworzenie skryptów tak, aby dobrze pracowały z wyszukiwarkami. Optymalizowana strona powinna być zgodna ze standardami HTML i SCC.
Warunki, jakie powinna spełniać witryna dobrze zoptymalizowana
Komponent tekstowy
Komponent odnośników
Komponent popularności
Znaczenie komponentu tekstowego
Komponent tekstowy - zestaw słów kluczowych znajdujących się na danej stronie, roboty tworzą listę słów kluczowych i fraz, umieszcza się te słowa w podstawowych elementach XHTML. Słowa należy umieszczać w tytule, w tekście strony, w opisach rysunków, w odnośnikach, w elementach „meta”, w nazwach domen i plikach. Wyszukiwarki mierzą gęstość słów kluczowych.
Gęstość słów kluczowych
Gęstość = ilość słów kluczowych/ ilość wyszukiwanych słów
Znaczenie komponentu odnośników
Komponent odnośników - połączenie z innymi witrynami w sieci, należy zapewnić mechanizm nawigacji pozwalający robotom dobrze zaindexować.
Elementy komponenty popularności
Liczba i jakość odnośników do danej witryny
Ruch internetowy i częstotliwość klikania odnośników
Zalety pozycjonowania w wyszukiwarkach
Nie wymaga dużego nakładu fizycznego
Możliwe pozycjonowanie nowych stron
Duża efektywność - efekty do kosztów
Bardzo dobre rezultaty długookresowe
Pozycjonowanie na różne hasła i słowa kluczowe
Nie traktuje się wyników wyszukiwania jako reklamy
Łatwa do utrzymania w długim czasie
Kiedy płatna reklama w wyszukiwarkach jest skuteczniejsza od pozycjonowania naturalnego
Gdy duża konkurencja
Gdy liczy się czas
Strona WWW jest wykonywana w formie nieczytelnej dla robotów
Kampania reklamowa ma być krótkotrwała
W sytuacjach kryzysowych
Czynniki sukcesu płatnych kampanii w wyszukiwarkach.
Wybór słów kluczowych
Wylicytowana cena słów kluczowych
Treść danej reklamy
Dystrybucja reklamy
Strony do przekserowania
(…)
… kampanii w wyszukiwarkach.
Wybór słów kluczowych
Wylicytowana cena słów kluczowych
Treść danej reklamy
Dystrybucja reklamy
Strony do przekserowania
Modele opłat za reklamy w wyszukiwarkach
PPC (pay per click) - opłata za każde kliknięcie
CPT (cost per thausend) - opłata za 1000 wyświetleń
Flat fee - opłata ryczałtowa, czasowa
Pay per call - zapłata za zadzwonienie
Pay per performance - opłata za działanie
Zalety i wady wyszukiwania sponsorowanego
Zalety
Możliwa kontrola wydatków
Zmiana słów kluczowych
Szybki czas reakcji po zmianie słów kluczowych
Nieograniczona ilość słów kluczowych
Krótkotrwałe kampanie
Kontrola treści którą zostawił użytkownik
Decydowanie na którą stronę trafi użytkownik
Istnieją statystyki do zarządzania płatną reklamą
Możliwość wyświetlania reklam dla użytkowników danej lokalizacji…
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)