Wykład - Czarny e-PR

Nasza ocena:

3
Pobrań: 63
Wyświetleń: 1029
Komentarze: 0
Notatek.pl

Pobierz ten dokument za darmo

Podgląd dokumentu
Wykład - Czarny e-PR - strona 1 Wykład - Czarny e-PR - strona 2 Wykład - Czarny e-PR - strona 3

Fragment notatki:

Internet w marketingu prof. UE dr hab. Maciej Mitręga
Wykład 2
Czarny e-PR
Rozpowszechnianie w Internecie fałszywych lub niesprawdzonych informacji i plotek na temat określonych osób lub firm
Czarny PR w Polsce
Wypowiedź Piotra Czarnowskiego z First PR z roku 2005 - mniej więcej 36 procent jego ubiegłorocznych kontaktów z klientami polegało na spotykaniu ludzi przynoszących teczki z materiałami kompromitującymi ich konkurencję
NARZĘDZIA PROMOCJI SPRZEDAŻY W INTERNECIE
Konkursy
Są organizowane wyłącznie dla internautów lub wspomagają inne działania
Cele e-konkursów
Zwiększenie liczby zarejestrowanych użytkowników
Zaintrygowanie serwisem
Wzbogacenie marketingowych baz danych
Internetowe kupony
Kupony rabatowe dystrybuowane przez sieć. Internauta - adresat sam drukuje kupon uprawniający do korzystania ze zniżki lub przesyła kupon w formie elektronicznej.
PERSONALIZACJA W MARKETINGU INTERNETOWYM
Personalizacja
dostosowanie zawartości serwisu lub jego wyglądu
projektowanie indywidualnego produktu na stronie WWW
HANDEL ELEKTRONICZNY
Zalety handlu elektronicznego:
Niewymagana obecność sprzedającego i kupującego w danym miejscu i czasie
Dotarcie do klientów niszowych
Szybka aktualizacja ofert
Anonimowość
Obsługa wielu klientów jednocześnie
Integracja platformy z bazami danych
Obniżenie kosztów transakcji
Całodobowa sprzedaż i serwis
Łatwość przeprowadzania badań internautów odwiedzających stronę
Ograniczenia e-handlu:
Mała popularność kart kredytowych
Brak zaufania do e-zakupów
Dotychczasowe przyzwyczajenia
Ograniczony asortyment
Luki prawne
Problem dostarczenia towaru i koszt przesyłki
INTERNET JAKO ŚRODEK DOSTĘPU DO INFORMACJI WTÓRNYCH
Zalety badań wtórnych w Internecie
ogromny i stale powiększający się zasób danych (właściwie na każdy temat),
pokonywanie barier przestrzennych w dostępie do źródła,
możliwość zbierania danych o każdej porze dnia i nocy, w dni powszednie oraz w święta,
oszczędność czasu,
niski koszt pozyskiwania danych.
Wady badań wtórnych w Internecie
dane są dość często nieaktualne,
dane nieadekwatne zakresem do potrzeb badacza,
niepewna jakość danych, szczególnie w przypadku korzystania z nieznanych, darmowych źródeł


(…)


Netscape Navigator Wyszukiwarki
Bazy danych służące do przeszukiwania zasobów sieci.
Najpopularniejsze wyszukiwarki:
Google,
Yahoo,
NetSprint.
Portale
Interaktywny serwis stron WWW umożliwiający przeszukiwanie zasobów Sieci.
Przykłady portali:
Onet.pl,
Interia.pl,
Wp.pl.
Wortale
Wyspecjalizowane portale internetowe.
Przykłady wortali:
Expander.pl,
Money.pl.

... zobacz całą notatkę

Komentarze użytkowników (0)

Zaloguj się, aby dodać komentarz