Testy reklamy-opracowanie

Czego chcemy się dowiedzieć za pomocą badań dot. reklamy:
- wrażenie (czy reklama przyciąga uwagę),
- zaangażowane odbiorcy,
- zapamiętanie treści,
- zakomunikowanie treści,
- wizerunek marki,
- wiarygodność,
- czy się podoba? Czy jest zrozumiała?
- czy niesie nowe treści? Czy jest „inna”?
- czy skłania do zakupu?
- czy jest perswazyjna? Czy pobudza emocjonalnie?
- czy są w niej jakieś minusy?
Dlaczego testujemy reklamy?
- przygotowanie strategii reklamy,
- określenie optymalnej formy i treści reklamy,
- podjęcie decyzji o emisji (publikacji),
- pomiar skuteczności i efektywności reklamy.
Cele testowania wstępnego:
- zapobieganie publikacji (emisji) złych reklam,
- testowanie „nowej kampanii dla starej marki”,
- wskazanie alternatywnych metod komunikacji reklamy,
- określenia wielu suchej reklamy, np. wrażenie zapamiętanie, wiarygodność, - przedstawienie słabych elementów reklamy,
- ograniczenie niepotrzebnych wydatków.
Skąd to wszystko wiemy?
- od klienta,
- „gotowce”: zlecone dla danej marki lub analiza badań ogólnorynkowych (TGI, Expert Monitor, sprzedaż AC Nielsen),
- własne
- „grzebactwo”- internet, prasa, newslettery,
- obserwacja (siebie, znajomych, rodziny- analiza, nie retrospekcja).
... zobacz całą notatkę