Strategie marketingowe, Koncepcje marketingowe - wykład

Nasza ocena:

3
Pobrań: 35
Wyświetleń: 378
Komentarze: 0
Notatek.pl

Pobierz ten dokument za darmo

Podgląd dokumentu
Strategie marketingowe, Koncepcje marketingowe - wykład - strona 1 Strategie marketingowe, Koncepcje marketingowe - wykład - strona 2

Fragment notatki:

DEFINICJA MARKETINGU – WG PHILIPA KOTLERA (Create communicate deliver value to
target market at a profit)
* product management – tworzenie wartości
* brand management – komunikowanie wartości
* customer management – współdziałanie a nie tylko zarządzanie bazą danych klientów.
POZIOMY STRATEGII MARKETINGOWEJ:
* poziom globalny – obejmujący całą organizację,
* poziom tzw. jednostek strategicznych (ważniejszych części organizacyjnych
przedsiębiorstwa odpowiedzialnych za wypracowanie strategii konkurencji),
* poziom funkcjonalny, obejmujący poszczególne grupy działań operacyjnych.
POZIOMY FUNKCJONALNY STRATEGII MARKETINGOWEJ:
* 4P
* rynek tu i teraz
* nastawienie na jak największą liczbę transakcji
* uwzględniane potrzeby materialne konsumentów
* zwykle nieuwzględniane potrzeby wyższego rzędu.
POZIOMY GLOBALNEJ STRATEGII MARKETINGOWEJ:
* filozofia prowadzenia biznesu,
* podstawa – orientacja na konsumenta
KONCEPCJA MARKETINGOWA: 
* nastawienie na procesy (ekwiwalentnej) wymiany wartości,
* „stwarzanie klienta”.
KONCEPCJA MARKETINGOWA:
- potrzeba: odczuwanie braku czegoś,
- pragnienie: potrzeba ukształtowana przez czynniki ekonom., kulturowe, itp.,
- popyt: ograniczenia z powodu siły nabywczej i satysfakcji z mixu wyborów,
- produkty: wszystko co można zaoferować w tym
usługi mix obu,
- wymiana: proces prowadzący do zaspokajania
popytu przez podaż,
- transakcja: czynności prowadzące do faktycznej
wymiany produktów/usług,
- rynek: zbiór obecnych i potencjalnych
kontrahentów
ORIENTACJA PRODUKTOWA
... zobacz całą notatkę

Komentarze użytkowników (0)

Zaloguj się, aby dodać komentarz