To tylko jedna z 3 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
Prasa masowa:
Zjawisko znane już w Polsce:
W XIX w. pojawiały się Kuriery: Warszawski, Codzienny, Poranny.
Masowość przejawiała się w sposobie redagowania i języku oraz cenie dostosowanych do potrzeb „przeciętnego” czytelnika.
W międzywojniu doszło do rozwinięcia tej formuły w oparciu o doświadczenia krajowe i zagraniczne (USA i Europa).
Pojawiła się już w pierwszych miesiącach po odzyskaniu niepodległości.
Koncern IKC (Ilustrowanego Kuriera Codziennego).
Założony i prowadzony przez Mariana Dąbrowskiego.
W Krakowie IKC pojawił w 1910 r., i do 1918 r. budował swój prestiż:
Nowoczesny.
Wiarygodny, najlepiej poinformowany.
Po 1918 Dąbrowski realizował konsekwentnie swoją strategię:
Oparł całą działalność na IKC, który stał się „okrętem flagowym” wydawnictwa.
Poszerzał ofertę, obudowując IKC różnymi dodatkami.
Kolportował IKC we wszystkich większych aglomeracjach.
Ta strategia umożliwiła Dąbrowskiemu wydawanie innych tytułów:
Były to pisma typu magazynowego o tematyce bardzo szerokiej, adresowane do wszystkich.
Światowid.
Na szerokim świecie.
Tempo dnia.
Tajny detektyw.
Raz, dwa, trzy.
Dąbrowski świetnie lokował swój kapitał.
Był prekursorem nowoczesnej formuły prasy.
Stworzył „Pałac Prasy”, gdzie mieściły się redakcje wszystkich tytułów oraz nowoczesna drukarnia.
Apogeum sukcesu - przełom lat 20. i 30.
Koncern Prasa Polska S.A. (Koncern Warszawskich Czerwoniaków).
Stworzył własny styl, nie ściągany od IKC.
Prasa codzienna była czerwona, kolorowa.
Prezentowała bogatą ofertę informacyjną (większą niż prasa krakowska).
Cecha charakterystyczna: rozbudowane nagłówki, będące często informacją samą w sobie (koncepcja Wierzyńskiego, tytularza wydawnictwa).
Duża ilość fotografii (większa, niż w Krakowie).
Oferta tytułowa:
Zaczynał od dzienników informacyjnych:
Kurier Informacyjny i Telegraficzny (1922 r.).
Ekspres Poranny.
Serwis oparty na nasłuchu radiowym - nowość.
Dzień Dobry.
Dobry Wieczór.
Potem powstały magazyny, ale w ofercie znacznie uboższej niż u Dąbrowskiego.
Kino.
Cyrulik Warszawski.
W 1923 - początek ekspansji terytorialnej wydawnictwa (Polska Centralna i Wschodnia).
Powstają tam mutacje tytułów warszawskich (10).
W 1929 r. w Warszawie, przy Marszałkowskiej powstał nowoczesny kompleks redakcyjno - drukarski (dwa lata po utworzeniu przez IKC Pałacu Prasy).
(…)
… w Polsce (miał ich najwięcej: 17 mutacji w Polsce Centralnej i Wschodniej).
Cecha charakterystyczna: cykliczne komiksy.
Wydawał zeszyty powieściowe z literaturą popularną (40 % dochodów koncernu).
Te trzy koncerny spełniały wszystkie kryteria masowości (inaczej niż Mały Dziennik i Orędownik, pisma quasi-masowe, zaangażowane politycznie).
Co wniosła prasa masowa?
To, co pojawiło się w altach 20., to była nowoczesna forma znanej już prasy masowej.
Zbliżyliśmy się w ten sposób do rynku prasowego europejskiego i USA.
Po raz pierwszy prasa stała się tak powszechna i dostępna.
Po raz pierwszy prasa koncentrowała się tak bardzo na informacji.
Prezentowana publicystyka też była na „popularnym” poziomie: Mikro - reportaże.
Felietonistyka.
Recenzje, powierzchowne i pobieżne.
Ogromną zasługę pisma te mają w zakresie…
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)