Badania działań promocyjnych - wykład z badań rnku usług finansowych

Nasza ocena:

5
Pobrań: 21
Wyświetleń: 1351
Komentarze: 0
Notatek.pl

Pobierz ten dokument za darmo

Podgląd dokumentu
Badania działań promocyjnych - wykład z badań rnku usług finansowych - strona 1 Badania działań promocyjnych - wykład z badań rnku usług finansowych - strona 2 Badania działań promocyjnych - wykład z badań rnku usług finansowych - strona 3

Fragment notatki:

Wskaźniki potencjalnej efektywności środków reklamy
Wskaźnik penetracji
Wskaźnik jednostkowych kosztów penetracji
Koszt dotarcia do tysiąca odbiorców reklamy
Wskaźnik penetracji GRP= R * F R- zasięg oddziaływania jako liczba podmiotów odbierających przekaz reklamowy lub udział tych podmiotów w całej zbiorowości odbiorców w określonym czasie,
F - liczba ekspozycji (nadawania) przekazu w określonym czasie
Wskaźnik penetracji - przykład
Przekaz reklamowy spostrzegło 70%,
Przeciętna osoba widziała reklamę w danym okresie 3 razy
GRP wynosi 70*3=210
Wskaźnik ten jest najczęściej wyższy w odniesieniu do telewizji niż do radia Wskaźnik jednostkowych kosztów ekspozycji K je = K R / GRP K je - koszty jednostkowe ekspozycji K R - koszty akcji reklamowej GRP - wskaźnik ekspozycji/penetracji Wskaźnik jednostkowych kosztów ekspozycji
Najczęściej wykorzystywany do liczenia efektywności mediów telewizyjnych i radiowych (przywiązywanie szczególnej uwagi do częstotliwości ekspozycji).
Koszt dotarcia do tysiąca odbiorców K D - koszt dotarcia do tysiąca odbiorców K R - koszt przekazu reklamowego w danym środku przekazu N- nakład (zasięg dotarcia środka reklamy do odbiorców)
Metoda „koszt na 1000”-przykład
Koszt umieszczenia ogłoszenia w miesięczniku A wynosi 2000 zł.- nakład 1,5 mln.
Koszt umieszczenia ogłoszenia w miesięczniku B wynosi 1800 zł. - nakład 1,8 mln
Koszt na 1000 A=1,33 zł.
Koszt na 1000 B = 1,0 zł.
Testowanie akcji reklamowej
Metody testowania:
jury konsumentów
test portfelowy
test teatralny
Jury konsumentów
ok. 100 osób adresatów przekazu reklamowego,
wywiady indywidualne lub grupowe po zapoznaniu z przekazem reklamowym
respondenci oceniają przekaz na punktowej skali ocen.
Test portfelowy
ok. 100 osób adresatów przekazu reklamowego,
porównywanie przekazów rzeczywistych z przekazami roboczymi (utworzonymi tylko dla porównania).
Testy teatralne
do oceny reklamy telewizyjnej i kinowej,
200-600 osobowa grupa,
po prezentacji filmu reklamowego respondenci wypełniają kwestionariusz go oceniający.
... zobacz całą notatkę

Komentarze użytkowników (0)

Zaloguj się, aby dodać komentarz